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品牌、标志、商标设计说明

来源:本站日期:2018-02-24
商标不是你的商标,也不是你的身份。标志设计,标识设计和品牌都有不同的角色,共同形成一个企业或产品的形象。
最近有一些关于这个主题的网络讨论,关于你的商标不是你的品牌。虽然这可能是真的,但我还没有看到“品牌”、“身份”和“标志”之间的区别。我想纠正这一点。
什么是品牌?-作为整体感知的情感企业形象。
什么是身份?-构成整体品牌的视觉方面。
什么是标志?-商标通过一个标记或图标来标识一个企业最简单的形式。
为了更详细地解释这一点,让我们从顶部开始——品牌。
 
什么是品牌?
品牌肯定不是一个轻松的话题——所有的出版物,关于这个主题的数百本书,但简而言之,你可以把一个“品牌”描述为一个由受众感知形成的“个性”的组织、服务或产品。在这一点上,也应该指出,设计师不能“制造”一个品牌,只有观众才能做到这一点。设计师是品牌的基础。
很多人相信一个品牌只包含几个元素——一些颜色,一些字体,一个标志,一个口号,也许还有一些音乐。事实上,它比那要复杂得多。“企业形象”背后的基本理念和核心理念是,公司所做的一切、所拥有的一切以及所生产的一切都应反映整个企业的价值观和目标。正是这种核心理念的一致性,构成了公司,驱动了它,展示了它的代表性,它的信仰,以及它们存在的原因。它不是纯粹的一些颜色,一些字体,标志和口号。
举个例子,让我们看看著名的IT公司,苹果公司。苹果作为一个公司,项目人文的企业文化和强大的企业伦理,它的特点是志愿服务,在社区公益事业及参与支持。从他们的创新产品和广告,到他们的客户服务,所有这些价值观都是显而易见的。苹果是一个情感上以人为本的品牌,与人们真正联系在一起——当人们购买或使用他们的产品或服务时,他们甚至感觉自己是品牌的一部分,甚至是一个部落。正是这种情感上的联系创造了他们的品牌,而不是纯粹的产品和一个小尺寸的商标。对品牌有更深入的了解,简单来说,我推荐沃利奥林:品牌手册,我报的是必不可少的,简单的参考指南,辉煌的品牌”。
什么是品牌设计?
公司的“品牌”或“企业形象”中的一个主要角色就是它的身份。
在大多数情况下,标识设计基于公司内部使用的视觉设备,通常是在一组指导方针中组装的。这些准则构成一个身份通常管理身份如何应用在不同的介质中,使用已批准的颜色调色板、字体、布局、测量等。这些指导方针,确保公司的身份保持一致,从而使品牌作为一个整体,来识别。
公司的身份或“形象”是由许多视觉设备组成的:
.标志(整个身份与品牌的象征)
.文具(信笺+名片+信封等)
.营销抵押品(传单、宣传册、书籍、网站等)
.产品包装(产品和包装,他们来了)
.服装设计(有形的衣服,都是穿的员工)
.标牌(室内外设计)
.信息和行动(通过间接或直接的沟通方式传达消息)
.其他通信(音频,味道,触摸,等)
.任何视觉代表业务。
所有这些构成了一个身份,并应该支持整个品牌。然而,这个标志是企业标识和品牌都被包装成一个可识别的标记。这个标志是整个商业的化身和象征。
什么是标志?
要理解一个标志是什么,我们必须首先了解它是什么。
标志通过标识、标志、符号或签名来标识公司或产品。商标不直接卖给公司,也很少描述企业。标志其意义来自于事物的象征着质量,而不是其他的方式–标志有身份,不解释。简而言之,一个标志意味着什么比它看起来更重要。为了说明这个概念,想想像人们这样的标志。我们喜欢别人叫我们的名字–杰姆斯,多萝西,约翰–而不是混淆和遗忘的描述自己如“那个谁总是穿着粉红色和金黄色的头发”。同样的,一个标志不应该随便描述业务而确定的一种方式,是知名的和难忘的业务。同样重要的是要注意的是,只有在一个标志变得熟悉之后,它的功能才会像我们如何学习人们的名字来识别一样,徽标以最简单的形式标识业务或产品。
 
总结:
品牌——感知到的整个企业情感形象。
标识——构成整体品牌一部分的视觉方面。
标志——通过使用标记或图标标识业务的最简单形式。
 
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