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道理何在?杰出品牌偏爱用企业名!

来源:网络日期:2019-06-25

你有没有注意到,有些企业和他们的品牌名字一样,有什么好处吗?最大的好处就是“一个名字比起两个名字,记忆的任务轻了,人家肯定更好记”,与这个组织机构有关的所有人,比如顾客、政府、雇员、志愿者都好记,降低了全社会各方人士对他名字的记忆成本。企业和品牌统一名字的这种现象普遍吗?从企业角度来看,其实挺普遍的,我们举2018年评选的财富世界500强的企业来说,榜单的前20名企业为:沃尔玛、国家电网公司、中国石油化工集团公司(简称中国石化)、中国石油天然气集团公司(简称中国石油)、荷兰皇家壳牌石油公司(简称壳牌石油)、丰田汽车公司、大众公司、英国石油公司(国内与中石油合作,中石油加油站常见bp标志)、埃克森美孚、伯克希尔-哈撒韦公司、苹果公司、三星电子、麦克森公司、嘉能可、联合健康集团、戴姆勒、cvs health公司、亚马逊、exor集团、美国电话电报公司。


在这前20名企业里面,其中有12家企业,它们的品牌名字与企业名字一致,可以说是占了大半壁江山了。我们依次来看,沃尔玛公司有沃尔玛超市品牌、国家电网公司有国家电网供电系统的品牌、中石化、中石油、壳牌、bp它们的石油品牌也叫这个名字、苹果和三星的电子产品品牌也是用了企业名字、美国电话电报(at&t)的电信业务品牌也叫at&t.


财富世界500强榜单是从企业角度来看,顶尖的前20名杰出企业和品牌都喜欢用一个名字。那么,我们可以换个角度——从品牌角度来看下,是不是也如此呢?我们来看下2019年BrandFinance全球品牌价值榜单。榜单的前20个杰出品牌,分别是亚马逊、苹果、谷歌、微软、三星、at&t、Facebook、中国工商银行、Verizon、中国建设银行、沃尔玛、华为、奔驰、平安、中国移动、中国农业银行、丰田、国家电网、中国银行、微信。


那么,我们来数数这20个以品牌价值来计的全球顶尖品牌,里面有多少个是和企业同名的呢?19个!也就是说,全球顶尖品牌前20个里面,只有奔驰品牌所属的企业不叫“奔驰”(而是戴姆勒),其他的19个全都是品牌和企业同名的!意不意外?惊不惊喜?从前面的top20企业榜和top品牌榜的结果来看,企业和品牌同名的现象非常普遍,这是否就说明企业要想干得好,就得把品牌名和企业名一样呢?这是不是就说明品牌要想发扬光大就得沿用企业的名称呢?我认为不一定,所有的成功都是偶然的,包括我们今天所讨论的top20企业和top20品牌,都有一定的“幸存者谬误”成分,所谓“尽信书不如无书”,事情还是要辩证去看的,这样才能独立思考,不被忽悠。


品牌和企业要不要重名,我们也要分具体情况来看。假如创立之初你的企业名字就很形象、朗朗上口,好写又好记,而且又不太限定某个行业属性的话,这个名字就可以注册为品牌名,比如苹果就是这样的好名字。假如你的企业名字不好听不好记,那不妨再取一个作为品牌名,比如当年卡尔奔驰和戴姆勒合并后,企业就叫“戴姆勒”,品牌名就叫“奔驰”,后来因为主力经销商强势要求把女儿Mercedes的名字加入品牌名,改为“梅赛德斯奔驰”。我们大陆刚开始把卡尔奔驰翻译为“卡尔本茨”,经过这么多年的市场发展,奔驰品牌官方也把他们的联合创始人——汽车发明者——“卡尔·本茨”改为“卡尔·奔驰”,这么一改,感觉是不是更加顺畅了呢?


总结来看,如果你给公司起了个好名字,注册方面也没有问题,那么品牌名也可以叫这个,给广大消费者减减负担,毕竟人们都很忙的。


原创作者:朱金科老师  微信公众号:策划游泳池

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