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苏州广告设计公司—​必须在竞争品牌之间进行选择_苏州知名设计公司

为了提出有效而全面的品牌知名度运动,重要的是识别和区分各种类型的品牌知名度。之前,我们写过一篇文章,解释什么是品牌知名度。在本文中,苏州广告设计公司将重点介绍品牌知名度的类型,如何衡量每种类型,以及成功地将所有品牌知名度类型组合在一起的公司的成功品牌知名度示例。什么是品牌召回?这被定义为客户根据产品类别的提示从他们的记忆中得出品牌名称的能力。如果消费者听到“航空公司”一词(在这种情况下为产品类别),则应记住特定的品牌名称。


通常,客户能够召回至少3个品牌。少数人可以召回7个品牌名称,而对于他们不感兴趣的产品类别至少可以召回1至2个品牌名称。品牌召回表明产品类别与品牌之间存在紧密的联系。品牌召回也称为独立召回或自发召回。

消费者可以在产品类别中召回的品牌数量取决于多种因素,例如认知度大小,使用因素,苏州广告设计公司品牌忠诚度和情境因素。经常使用产品类别的消费者,例如,经常在清洁中使用清洁剂的妈妈,比起将清洁服务外包的男人,召回产品类别中的“洗涤剂”的品牌的可能性更大。对妈妈而言,“洗涤剂”将是高利益类别,而对男人而言,将是低利益类别。


苏州广告设计公司定义品牌知名度是为了帮助客户在与品牌接触时能够区分品牌。客户不必记住确切的品牌名称。但是,给定品牌名称后,客户便可以陈述产品或产品类别。品牌识别也可以通过标语,包装,徽标和叮当声等其他功能来实现。这也称为辅助品牌召回。品牌认可度表明品牌已经达到了目标市场。与只有产品类别才能准确记住品牌名称的客户相比,有大量客户在获得帮助时可以轻松识别品牌。最重要的品牌知名度到底是什么?当苏州广告设计公司顾客被问到有关产品类别的无提示问题时,这就是顾客想到的第一个品牌。这是“无所适从”的回应。


当将相同的概念应用于更多的消费者群体时,它便被称为最容易记住或最容易记住的品牌名称。有时,可能有许多召回的品牌名称。在购买过程中,很可能会考虑使消费者能够“记住”的品牌。如果苏州广告设计公司必须在竞争品牌之间进行选择,并且与该品牌之间存在正向关联,则尤其如此。这通常发生在冲动购买或低参与类别的情况下。

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