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济南广告设计公司分享在营销中使用怀旧的6种方法

尽管怀旧营销并不是什么新鲜事物,但在当今人们一方面感到越来越孤独而另一方面对品牌和公司不信任的时代,怀旧营销尤其重要。


虽然不是每个品牌都怀旧。在某些情况下,怀旧可能会强调您的品牌脱节并且不再与消费者相关,济南广告设计从而使您的品牌边缘化。Radio Shack最初在2014年超级碗广告中大获好评,其中包括摔跤手绿巨人霍根(Holk Hogan),标志性的《回到未来》电影专营权的DeLorean车和外星人的Alf等1980年代的偶像。但是它的过去并不能挽救它的未来,仅仅三年后,Radio Shack申请破产,永久关闭了其187家商店。济南广告设计公司要成功实施怀旧,您的品牌目前必须仍然有价值且具有相关性。以下是在市场营销中使用怀旧的六种方法:


1.利用品牌传承:在一个以流动性和机会为基础的国家,传承至关重要。每个人都喜欢一个好故事,拥有一个传承下来的故事将大大增强您的品牌。这适用于任何类别,包括运动服装(巴塔哥尼亚),皮革制品(威登,戈亚德),冰淇淋(本和杰里的)或扬声器和耳机(马歇尔)。济南广告设计公司Levi的首席执行官Charles Bergh强调了在传统与现代之间找到恰当平衡的重要性。太多利用其传统的品牌会因年代久远而尘土飞扬。相反,无视历史意味着要摆脱品牌最强大的资产之一。


2.继续进行寻宝活动:济南广告设计公司在公司地下室和阁楼上搜索旧草图,便笺,采购订单,图片,产品。从寻宝游戏中选择一两个发现,然后写一个简短的叙述。您正在寻找的是与过去的联系,无论是与人(肯德基和桑德斯上校),地方(高档拉吉欧刀在同名城市生产),目的(莱维·斯特劳斯最初为金矿工生产的衣服) (在1850年代初期)或有经验(LL Bean最初是作为钓鱼和打猎用品的装备商)。


3.使用您近距离或遥远的过去:您不必具有数百年的历史才能在营销中使用怀旧之情。您所需要的只是目标市场怀旧的时期。只要您的品牌在您的目标受众是儿童或青少年时期就存在,就可以使用这段时间的元素。如果您的品牌偶然出现,您可以轻松地引用一个浪漫的,理想化的过去,而您的受众甚至没有经历过。庆祝周年纪念与人们一样,周年纪念也是品牌历史的里程碑。周年纪念可以强烈提醒您品牌的生存能力和保有权。济南广告设计公司如果实施得当,它们是一种简便而强大的营销策略。这是不执行操作的示例:这是晚安床垫周年纪念周末!!!!40%的折扣!难以置信。这个弱者的价格必须夸大40%。或者这样:投票第一床垫商店!一切都必须进行!!!通过谁?谁在乎?


4.济南广告设计公司带您的顾客前来纪念之旅:在其成立10周年之日,Facebook通知其用户,有关他们在Facebook上的生活的视频已经可以观看。“回顾”编辑由每个用户最喜欢的状态,照片和生活事件中的15个组成。Facebook提醒我们的一个好方法,即平台在我们的生活中起了多么重要的作用以及我们记录记忆的方式。


5.发挥顾客的感官:在我们的五种感官中,气味是回忆我们童年记忆的最有力力量。在加利福尼亚州卡拉巴萨斯市(Calabasas)的珍妮(Jenny's)冰淇淋中,工作人员用手在商店入口处显眼地展示了一个烙铁来制作华夫蛋筒。当您在商店旁走来走去时,温暖的华夫饼干气味立即将您带回到年轻时。济南广告设计公司珍妮的冰淇淋本可以在后面的房间里安装华夫饼干机的。通过将其安装在前端,可以触发怀旧感,真实性,并有助于增加(更昂贵的)华夫饼干的销售,而无需支付额外的营销费用。


6.利用当今的技术来复兴昨天的品牌:宝丽来(Polaroid)最近推出了Z2300相机,济南广告设计公司该相机通过允许用户将图片另存为数字文件并即时打印,将模拟和数字摄影相结合。此类产品通过平衡其怀旧氛围和现代技术,使1940年代的相机公司能够保持与时俱进。宝丽来还通过保留独立的内容创作者来利用Instagram的力量为其品牌创作优质内容。尽管相距60年,宝丽来和Instagram对用户具有相同的含义:通过即时分享图片将人们聚集在一起。标签#FBF和#TBT使用标签#FBF(星期五闪回)和#TBT(星期四回弹)是一种廉价的方式来宣传您品牌的怀旧魅力。


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