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建立品牌战略:长期成功的要素

将几个想法和标志组合在一起并不是一种品牌战略。这是一份详细的指南,可帮助您制定和执行深思熟虑的策略来推广您的品牌。青岛设计公司在制定品牌战略时,仅仅列出您想做的事情的几个要点是不够的。今天的品牌既需要彻底了解他们选择某些策略的原因,也需要详细概述他们的策略。


为什么?

因为您的品牌战略越详细,青岛设计公司执行这些战略时就越容易取得成功。


以下是每个品牌都需要定义的三件事:

你的品牌目标是什么?

谁是你的客户?

您的品牌如何定义长期成功?

了解每个问题的答案将有助于确定您的目标应该是什么、您应该如何接近您的客户以及您将如何衡量您在实现目标方面是否成功。


创意讯息

作为青岛设计公司的首席执行官,安德鲁·罗伯逊在 2017 年 AT&T Shape 活动中提到,像雪莉·桑德伯格这样的媒体领袖向他明确 表示,“80% 的可用回报取决于创意和内容”一个品牌的成功归功于拥有正确的创意信息,而不仅仅是在“正确的时间”或“正确的地点”。

罗伯逊的评论是什么意思?这意味着您不应只关注所涉及的技术;相反,主要关注故事和定位。


将 80% 的精力集中在消息传递上是什么样子的?

嗯,一方面,它看起来不像这样:

它应该是这样的:青岛设计公司在专注于战略的执行之前,首先要真正了解您的战略,这一点很重要。


什么是品牌战略?

品牌战略可能很难定义,但包括:

您的品牌代表什么。

您的品牌对客户做出的承诺。

您的品牌通过营销传达了什么样的个性。

如您所见,其中许多东西都是无形的。您如何衡量您在传达某种个性方面的成功程度?你如何衡量你是否成功地代表了你的品牌所代表的东西,或者你是否可以做得更好?


成功品牌战略的一个主要指标是品牌情绪。青岛设计公司仅仅因为它难以衡量,并不意味着你应该忽略它。量化可能并不那么容易,但分析型 CEO 很容易忽视品牌塑造中涉及的定性工作。正如 Airbnb 首席执行官布赖恩·切斯基 (Brian Chesky) 所言:

体验的设计是你大脑的不同部分,而不是你的体验的缩放。这是一套不同的技能。扩展体验是一个高度分析、面向运营和面向技术的问题。青岛设计公司体验的设计是一种更加基于直觉的、具有同理心的、端到端的体验。


这看起来几乎是微不足道的,但在一家更大的公司中,这两种不同的技能组合将由两个完全不同的团队处理,这些团队可能不会经常混在一起,更不用说在所有事情上达成一致了。青岛设计公司这就是你浪费时间、金钱和精力的方式。在一家小型初创公司中,您可能完全错过了“创意”的角度。

这会引起共鸣吗?青岛设计公司有些人认为品牌是蓬松的、感性的情绪化的东西。但这是一种肤浅的描述方式。品牌塑造对您品牌的存在至关重要!它还为您整个团队的文化提供支持。让我们深入了解这个技能集。


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