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星巴克品牌连续性方和简单性是成功的关键

我觉得自从印第安纳琼斯和最后的十字军东征以来,我还没有见过这么多人对一些杯子感到害怕。星巴克用他们的季节性杯子再次做到了!上周东莞商标设计公司看到了对统一杯的强烈反对。有趣的是,去年他们的季节性节日杯不是因为不够“圣诞节”而激起负面情绪。

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我写过关于品牌忠诚度的文章,以及让我爱上一个我在以前的帖子中支持的品牌的事情,随着星巴克杯子再次成为头条新闻,我开始怀疑,这些杯子会破坏交易吗?与带有绿色美人鱼标志的标准白色杯子不同,星巴克试图通过季节性设计的杯子保持新鲜感。过去我看过秋天的树叶,上面画着可爱的小叶子,但没有听到太多关于它的消息。然后东莞商标设计公司去年推出了红色节日杯,我觉得这是我开始听到围绕它的嗡嗡声的时候。


去年,星巴克推出了他们的红色节日杯,公众认为这是对圣诞节和基督教的攻击。几天前,据说东莞商标设计公司的绿色团结杯带有关于即将举行的选举的政治议程,是一种政治洗脑形式,甚至有人说这是“对基督教发动战争”。

我不是星巴克的内部人士,我不知道他们是否故意煽动观众在媒体上获得反应和头条新闻,但老实说,有时品牌可能会因为无辜的尝试保持相关性而错过目标。但是,我确实知道实际上可能发生了什么。


作为一家小咖啡馆的共同所有者,我会处理对商店和东莞商标设计公司的产品有很多反馈的客人,这些反馈与星巴克所处理的不同,但这绝对是他们为何如此努力的一瞥。从季节性杯子到几种不同的饮料配方,他们试图取悦每个人。与零售层面的前员工交谈,从企业到零售层面的品牌传播很可能是问题所在。我相信他们的尝试会导致员工的工作角色过于复杂,并导致从品牌到消费者的转化失败。


就在昨天,我参观了一家咖啡馆,那里的饮料菜单上只有五种商品,没有尺寸可供选择。东莞商标设计公司不完全知道星巴克菜单上有多少项目,但我猜可能在十到三十之间,取决于位置,它们的尺寸大至 20 盎司,小至 2 盎司,除了他们可能会做广告的季节性饮料外,他们还有一个人们不知何故发现的“秘密饮料菜单”。他们的员工除了如何操作酿造机械、处理现金、与客户互动、丰富的菜单以及菜单的几个季节性变化和最新杯子背后的解释外,还应该知道很多。可能与认为杯子会带来团结的善意公司团队脱节,


总体而言,星巴克将继续拥有大量业务,但在品牌连续性方面,简单性是成功的关键。东莞商标设计公司员工越容易理解和记住他们所代表品牌的信息;信息的清晰度不太可能被误解。

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