到 2015 年初，营销人员面临一个问题。在急于“做”内容营销的过程中，各种形式和规模的品牌在越来越多的渠道上创造了更多的内容。结果？许多品牌浪费了他们的营销投资，在每个崭露头角的新平台上大量生产内容。在 TrackMaven，我们称之为内容营销者的悖论：以更少的回报创造更多的内容。

要了解内容营销悖论为何如此普遍的问题，只需看看武汉包装设计公司的电视机即可。这是一个类比：在过去的 20 年里，武汉包装设计公司可以使用的电视频道数量翻了两番。然而，在同一时期，每周消费的电视总量和每个家庭观看的平均频道数量都稳定在 17 个。

马上，总体趋势很明显：武汉包装设计公司仍在以更少的回报生产更多的内容。那条紫色的线向上突突？它反映了 2015 年每个社交网络每月每个品牌的内容输出。橙色线呈下降趋势？这是每个社交网络每个品牌的参与率。从最高点到最低点，2015 年每个品牌每个渠道的内容输出增加了 35%，但内容参与度下降了 17%。最有趣的是，当每个品牌的产出在 2015 年 10 月达到顶峰时，参与度似乎出现了最严重的下滑。

简而言之：这是量化的内容过载。随着越来越多的内容涌入社交网络，普通品牌的参与度下降。由于可以消费、喜欢或分享多少内容，品牌必须通过独特的内容创造自己的竞争优势。

正如我们在报告中概述的那样，两个相互关联的趋势——移动内容消费的增长和社交网络的货币化——使营销人员的工作变得更加困难。仅在美国，成年人每天花5.6 小时在联网设备上，其中一半以上花在移动设备上。就在 5 年前的 2011 年，美国成年人每天花在移动设备上的时间还不到一个小时。更重要的是，现在美国智能手机用户的平均88% 的时间都花在了在应用程序中使用手机上，而只有 12% 的时间花在了使用网络浏览器上。

换句话说，武汉包装设计公司是频繁、狂热的互联网食草动物，而移动应用程序是我们的牧场。Facebook、Twitter 和 Instagram 均跻身使用量排名前 10 的移动应用程序之列。Facebook 和 Twitter 也跻身会话数量前 10 名的应用程序之列。像 SnapChat 这样的新网络正在迅速攀升。

但是社交网络本身正在实施新的方法来从我们花在移动应用程序上的所有时间中获利。例如，Facebook在 2015 年第四季度的广告收入为 56 亿美元，其中 80% 来自移动广告销售。随着较新的网络为货币化而战，请注意这些指标；飙升的广告收入很可能是有机覆盖面的死神，但如果品牌被迫付费玩，最好值得他们花时间。

营销人员如何摆脱内容营销悖论？

首先也是最重要的：我们必须提高平台内内容的标准。社交网络本身正在迫使我们在这方面发挥作用。看看 Facebook Instant Articles；Instagram 和 Pinterest 上的“立即购买”和“购买”按钮；在 Twitter 和 Facebook 上自动播放视频内容；和SnapChat Discover，它将媒体公司的精选故事提供给用户的订阅源。总体而言，这些更改旨在让用户满意并参与平台，而不是将他们发送到其他地方。

对于营销团队而言，实施特定于平台的内容营销策略将需要更多有意识地使用资源、更多创造力和更多预算。但是花时间刻意的团队将胜过那些每次都在喷洒和祈祷的团队。

第二个组成部分：是时候付费玩了。剧透警告：2015年除 Twitter 外，每个主要社交网络上每个品牌的参与度都下降了。我们在报告中更详细地介绍了特定渠道的趋势，包括社交网络和博客上的平均发布频率和参与度。

武汉包装设计公司的团队准备好实施特定于平台的内容营销策略了吗？下载您的内容营销悖论重访副本，以了解品牌在哪些地方生成的内容最多但获得的内容最少，以及当今表现出色的品牌示例。