展示次数份额 (IS) 是搜索中最容易被误解的数据点之一。用于最大化收入或转化量的指标非常容易理解，因为数字不言自明。您应该定期重新审视这个问题，“我应该最大化哪些指标来提高我的搜索广告系列的品牌知名度？”

到底是什么？你可以原谅认为提高品牌知名度的最重要指标是 IS。从理论上讲，IS 越高，深圳公司vi设计的广告投放次数越多，可能会提供更大的曝光率。

事实上，IS 只是衡量您的关键字在他们有资格参加的拍卖中出现的频率。当针对竞争较少的较小受众时，更容易实现高 IS。您的目标受众越大，竞争就越激烈，从而更难实现所需的 100% IS。

深圳公司vi设计的IS公式

IS 的计算方法是将投放的展示次数除以您有资格获得的估计展示次数。谷歌使用几个因素来计算哪些关键字应该赢得拍卖：

• 定位设置
  

• 审批状态

• 投标

• 每日预算

• 质量得分

增加 IS 并不总是意味着您会增加看到您的品牌并与之互动的人数。它应该用于监控您的关键字在符合条件的拍卖中出现的频率。这是识别效果不佳的关键字的绝佳指标。

如果您的关键字有资格获得针对指定受众的最大展示次数，则 100% IS 表示已达到此限制。但是，这可能需要付出代价，使每日预算过高。实现 100% 的 IS 意味着您的关键字将被输入到所有符合条件的拍卖中，无论成本如何。

深圳公司vi设计优化以提高点击次数和展示次数

在不考虑 IS 的情况下针对点击优化广告系列可以提高点击量和展示量，同时保持或减少支出。这种方法包括对点击量低但每次点击费用高的关键字进行出价，同时对点击量高、每次点击费用低的关键字提高出价。

了解聚合 IS 和展示量之间的关系非常重要。聚合 IS 是加权展示次数，因此可能存在聚合 IS 较低但展示量较高的情况。但是，点击量、展示量和聚合 IS 往往呈正相关，因此在大多数情况下，最大化点击量应该是一个合理的策略。

你是如何使用 IS 的？您是否使用它来监控品牌知名度、声音份额或印象频率？无论深圳公司vi设计的优化目标是什么，使用正确的 KPI 来监控性能都很重要。