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本周图表：37%的营销者表示，提高品牌意识是2019年的主要目标，但这不是衡量成功的指标。品牌意识的提高带来了一系列好处，包括增加交通流量、品牌拥护者以及可能的更多销售。在2019年，超过三分之一（37%）的营销者将提高品牌意识和品牌健康作为他们数字营销的首要任务，这并不奇怪。根据Altimeter对500名资深数字营销人员的全球调查，品牌意识仍然是全世界的首要任务。然而，这项研究表明，在数字营销方面有许多不同的优先事项，重点是在几个领域分开。2019年数字营销goalsOver四分之一（26%）的营销者表示，他们今年的数字营销战略的主要目标是增加新销售线索/客户前景的数量。可以说，这会导致品牌意识，更多的销售线索可能是提高品牌意识的直接结果。另外20%的受访者表示，他们的目标是在所有数字渠道中提供高质量、统一的客户体验。当涉及到让客户完成购买时，这是一个有益的目标，同时增加正面评价和评价的机会，这有助于吸引新的客户期望。有趣的是，只有5%的受访者表示，他们的目标是增加与现有客户的业务/收入，从而消除客户重新参与的焦点。由于与吸引新客户相比，重新吸引现有客户的成本更低、投资回报更高，这是一个相当令人惊讶的统计数据。2019年的营销challengesAlthough许多组织已成功地将其营销转变为采用数字空间，他们往往难以根据其他业务扩展这种转变。在数字营销领域找到合适的人才。约55%的受访者表示，公司内数字营销的首要挑战是雇佣合适的技能/人员，这表明他们在从营销工作中获得最佳结果所需的技能方面存在差距。此外，54%的受访者表示，他们正在努力扩展各业务部门的营销创新。这可能至少部分是因为缺乏具备必要技能的员工。

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