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如何使用4 C来提炼您的价值propositionThe 4 C（清晰度、可信度、一致性、竞争力）在营销传播中最常用，由大卫·乔伯和约翰·法希在其《营销基础》一书（2009年）中创建。一旦企业对其营销进行了细分并确定了目标受众，下一阶段就是定位企业。要成功实现这一目标，4C是创建定位陈述或构建在线价值主张的有用工具。4C是什么？4 C旨在帮助您思考您的价值主张。为了理解这在实践中的作用，我查看了四家知名公司，有趣的是，他们的标语都符合“清晰度”、“可信度”和“一致性”的规则。竞争力因素不太清楚。我不确定你会如何传达与奢侈品牌的竞争力。一些英国超市的确解决了竞争力因素，例如：莫里森的口号是“爱它更便宜”，而萨恩斯伯里的口号是“生活得更好更便宜”。当包含竞争力要素时，它似乎与价格有关，尽管它也可能与技术等B2B公司的表现有关。竞争力也与客户服务水平有关，例如Avis的口号（直到2012年）“我们更努力”。要进一步讨论数字营销模式如何为营销提供信息，请从Annmarie Hanlon下载我们的免费指南。您还可以阅读此案例研究，其中显示三个集成营销活动示例。免费下载基本成员资源-数字营销模式GuideThis指南列出了十种模式，包括营销专业人员和学生可用于数字审核、规划和战略的五种模式。访问数字营销模式指南

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