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赛明顿旗下的挑战杯射击是一系列健康方便的热小吃和汤，旨在激发健康的食欲，但它已经开始失去对消费者的吸引力。新玩家以令人兴奋的亚洲口味进入市场，而马克杯镜头没有以自己的口味重新吸引现有（或潜在）消费者。西明顿要求布兰顿将品牌从“更适合你”的低卡路里零食重新定位为每天全套美味可口的小吃。消费者洞察力研究显示，无论是买家还是非买家，人们都真正与从杯子里吃热点心的那一刻相关——这其中有一些东西能让人感到安慰，对灵魂有益——正是这导致了“安慰时刻”的品牌定位。马克·肖特不是想成为一个美食品牌；品尝很棒，用熟悉的口味温暖食物。我们真的想让马克杯镜头在情感上连接起来，所以我们引入了一个大胆的芳香装置来捕捉每个人都能享受的那种安慰的时刻。它还很好地将品牌标志与食品照片结合在一起，我们将其转换为自上而下的照片，以真正强调消费者正在寻找的食品和口味认证。最后，调色板的调色板有助于消除任何内涵，它是为儿童。与许多人一样，这个项目的主要挑战是吸引非用户，同时确保我们不会疏远或失去现有买家。这是我们经常听到的事情，但是为了解决它，你必须真正了解非买家想要什么，以及现有买家喜欢什么。然后你需要使它与两个观众相关。通过“马克杯镜头”，我们让产品感觉更加亲切，口感更加浓郁，同时还保留了现有用户认可的品牌的一些关键元素；一个骄傲的品牌锁定了一个明显的标志和独特的健康声明。”来自消费者的初步反馈表明，新的导航系统使识别不同的口味和配料变得更加容易，而马克·肖特的新的大胆和标志性外观现在具有更广泛的吸引力，以及我们正在寻找的非常重要的货架。布兰登一直是一个非常宝贵的合作伙伴，为未来的成功设置马克杯。”克里斯蒂娜·埃弗雷特，西明顿品牌总监什么特别？大胆而自信的色彩，以及吸引人的食物摄影，真正让f脱颖而出

logo变色读后感：

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