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vi设计释义

VI（Visual Identity）是视觉识别系统的缩写，是一种品牌视觉识别元素的体系结构，包括商标、色彩、字体、图形及相关标识符。本文将从VI设计的含义解释、VI设计的目的、VI设计的核心要素和VI应用方法四个方面对VI进行详细阐述，并通过实例展示，全面掌握VI设计的含义和应用方法。

1、VI设计的含义解释

VI（Visual Identity）是品牌识别视觉元素的体系结构。VI的形式具体体现为：品牌标志、商标、商标符号、商标名称等元素的组合。VI系统是有机整体，是企业形象的识别标志系统，是企业的商品、服务和企业文化的视觉思想体现。VI设计是在品牌视觉元素的基础上，使用设计手法和技法对企业品牌形象进行统一规划和设计的过程。

VI设计是力图通过抽象符号的方式，表示企业内涵、文化等。即使消费者没有完全了解企业的产品或服务，但通过企业的品牌形象也可以知道其印象和归属感，产生认同感并吸引消费者。因此，VI设计成为现代企业品牌营销中一种非常重要的手段。

2、VI设计的目的

VI正式设计的目的是帮助企业形象的塑造和传达。通过统一的视觉效果，使得企业的广告形象具有统一性，并塑造和传达企业良好的形象、文化和内涵。

VI设计可以达到以下几个目的：

1. 标志作用：企业的VI设计集成，在客户心中可以产生更加深刻的印象，提高企业美誉度，产生高度关注度；

2. 品牌识别作用：通过统一的视觉设计和规范，形成独特而统一的品牌形象；

3. 宣传作用：VI设计可以引导消费者形成对形象的深刻印象，从而产生利于企业的宣传营销；

4. 表现文化特色：VI设计可以突出企业的文化特色，从而为企业的团队建设和发展奠定良好的基础。

3、VI设计的核心内容

VI设计的核心内容包含标志、商标、标志符号、商标名称、专为宣传需要而特别设计的识别图案及吉祥物等五种要素。

1. 标志

标志是VI设计的核心部分，代表着企业的形象和个性，并对成为公司品牌形象的基础。标志作为品牌形象的核心符号和基础图形，贯穿公司的所有业务和服务，代表企业的理念、愿景和文化。

2. 商标

商标即是意味着产品或服务来源的识别标志，也代表着企业主体身份和品牌形象。因此，商标在VI系统中占据重要的地位。消费者在熟悉一个商标后，将会与企业进行认同，并成为企业的重要粘性。

3. 标志符号

标志符号是VI系统中丰富多彩的辅助元素，代表着企业品牌的特色和文化内涵，可以通过多种方式共同呈现，加强对企业品牌形象的识别和记忆度。

4. 商标名称

商标名称是指产品和服务的名称，它反映产品或服务的主要特征和市场定位，也骆标的丰富内涵。

5. 专为宣传需要而特别设计的识别图案及吉祥物等

这些是VI系统中的特殊设计或符号表示，在宣传和推广中具有一定的独特作用。吉祥物等有灵活通俗的属性，对于企业的特定环境或特定的用户群体，能产生强烈的视觉印象和亲和力。

4、VI应用方法

VI设计应用方法可以分类为应用设计、实际设计和社交营销设计三个方面。

1. 应用设计

应用设计是对于商标VI的具体应用，包括品牌标志、标志符号、商标名称、颜色应用等等。企业需要根据不同平台不同应用场合来考虑VI设计的具体应用。

2. 实际设计

实际设计是指社交媒体平台上的VI设计。随着人们对于社交媒体平台的日益重视，企业需要重视在社交媒体平台上对品牌VI的设计和营销。

3. 社交营销设计

社交媒体在社交营销中扮演重要的角色。VI设计在社交媒体营销中的应用可以有效地影响网络口碑，形成品牌思路和忠实消费者。在社交媒体营销中VI设计的重要性在于完整而一致的品牌形象，会为客户留下深刻的印象。

VI应用方法总结：

VI在企业的整个日程中起着重要作用。对于企业界来说，VI的应用方法更为广泛。主要集中在产品设计和整个品牌形象的设计之上，重要的特征包括：形式、传达、应用三方面的VI特征都能够产生极为明显的作用。

形式特征：VI形式是一个事业，是企业形象的视觉信仰，是所有企业营销活动的焦点，具体体现品牌VI设计中的标志、商标、标志符号、商标名称、专为宣传需要而特别设计的识别图案及吉祥物等五种要素。

传达特征：传达风格也是VI设计的重要特征之一。在VI设计当中，要求企业形象传达的风格和形象具有统一性和连贯性。只有这样才能保证企业整体的品牌形象。因此，及时和统一的传达策略也是保证VI成功传达的重要“法宝”之一。

应用特征：VI设计中的应用特征是指VI设计的应用方法，现实应用需求是一个良好的VI设计能够顺应不同应用方式，在不同材料上都能够被有效传达。它的实现是通过硬件手段，如广告、展示、公关等传播方式来实现的。

总结：

VI设计是一项综合性强的设计工作，设计师必须控制企业的文化和形象元素，具备系统思考的能力。了解VI设计的含义和应用方法，有助于构建企业品牌形象，打造识别性更强的视觉设计风格。同时，合理运用VI设计可以优化和提升品牌的整体形象，建立自身的品牌核心竞争力，提高品牌的美誉度和粘性，促进企业的发展与壮大。

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