配图为UCI设计公司公司案例

商场vi设计内容

商场VI设计是品牌形象的重要方面，而视觉元素在VI设计中的作用尤为突出。本文将从四个方面展开，阐述视觉元素在商场VI设计中的应用—包括logo设计、色彩搭配、字体选择和形象构建。通过这些视觉元素的巧妙运用，商场品牌形象将得到更加深入的提升。

1、Logo设计

商场的logo是品牌形象的核心标志，是商场VI设计中最重要的元素之一。一个好的logo能够让消费者快速地识别品牌，同时也是品牌形象的可视化输出。因此，商场在VI设计的过程中，对于logo的设计需十分慎重。

首先，商场的logo应该与品牌文化和价值观相契合。例如，若商场强调品质和服务，则可以在logo的设计中加入与此有关的元素，如钥匙、拼图等，以强化品牌特色。

其次，商场的logo应该充分考虑可识别性和差异化。商场的logo应该容易让消费者识别，并且与其他商场的logo有所区分。例如，一些商场将地标建筑物或商场特色作为logo设计的灵感，这能够使logo更加独特化、突出地呈现品牌形象。

最后，商场的logo应该在设计中保持简洁和完整。商场的logo应该在去繁求简的前提下，能够完整地表达品牌的核心价值和形象。例如，采用简单的线条和较少的颜色组合能够更加清晰地表达品牌的特点。

2、色彩搭配

色彩是商场VI设计中不可或缺的视觉元素。在商场VI设计中，色彩的应用既要符合品牌文化，又要能够吸引消费者的注意力。色彩的运用能够使品牌更加生动活泼，与消费者产生情感上的共鸣。

首先，商场VI设计中的色彩应该符合品牌文化和特点。例如，一些健康、绿色和环保型商场常常选用绿色、蓝色等色彩，以表达环保、健康、清新的品牌特点；而一些时尚类商场则选用明快、鲜艳的色彩来强化品牌的时尚元素。

其次，商场VI设计中的色彩应该搭配协调。在色彩搭配中，主色和辅色的选择至关重要。例如，商场VI设计中可以采用对比度鲜明的冷暖色彩组合，以表达品牌的个性和特色。

最后，商场VI设计中的色彩应该注重区分度。在色彩搭配中，品牌与竞争对手的区别集中体现在配色方案上。一个好的配色方案能够使品牌与其他竞品商场的品牌形象区分开，比如淡色与鲜艳色的搭配，可以让目标消费者在探索商场时更容易地发现和认知品牌的标志和特点。

3、字体选择

在商场VI设计中，字体与色彩和logo设计一样，起到至关重要的作用。字体可以传递品牌的文化内涵和特点，同时也能够引导消费者在商场内的导航，使品牌形象更加深入人心。

首先，商场VI设计中的字体应该匹配品牌文化。商场的字体不仅需要符合品牌所代表的文化，还需要具备一定的鲜明特色和识别度，例如使用不同的字体类型和排版方式呈现商场的不同业态和卖场层次，例如品牌定位高档、奢华的商场常使用字体较为优美典雅、线条流畅的字体类型，展现高贵典雅的形象。

其次，商场VI设计中的字体应该注重可读性和效果。软件已支持多种字体类型的导入和排版，商场VI设计中的字体应该既能够在色彩、配合、版型和效果上协调统一，又应该在使用和显示一致性上做好把握。

最后，商场VI设计中的字体应该注重品牌表现力。商场的字体应该自然流畅、简洁有力、具备特色效果，同时还要能够和图形视觉元素相融合，产生更佳的品牌效应。

4、形象构建

在商场VI设计的过程中，是为了形成整体品牌形象而进行的视觉元素的设计和应用。而形象构建的目的是为了能够让消费者在一瞬间能够清楚地认识商场所传达出来的品牌信息。形象构建同时也是品牌VI的重要辅助构成，是品牌成功表现的必要组成部分。

首先，商场VI设计中的形象构建应该抓住品牌特点。商场的形象构建应该在符合消费者口味的前提下，能够体现出商场品牌的不同之处。例如，一些商场突出产品的特点、具体产品和商品的卖点和特色，使消费者能够在形象构建中对此有一个更加深入的认识和感受。

其次，商场VI设计中的形象构建应该注重品牌统一性和协调性。商场的形象构建与体验、空间环境等方面的结合，可以在品牌主题、颜色、标志等方面达到良好的搭配互动效果。

最后，商场VI设计中的形象构建应该注重创新性。商场的形象构建不应该囿于传统，也不应该过于教条，应该充分发挥创造力，不断推陈出新，从而让品牌始终保持活力和能量。

总结：

商场VI设计是一个多方面的过程，需要从品牌的形象和特点出发，创造出与品牌文化相契合的视觉元素，这些视觉元素的组合和搭配，构成了品牌VI的核心。在VI设计中，logo设计、颜色搭配、字体选择、形象构建的巧妙运用，不仅能够增强品牌特点和识别度，同时也能够使品牌形象更加深入人心，并且取得更好的品牌效果。

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