配图为UCI设计公司公司案例

vi设计是由什么构成

VI设计是一个企业形象的重要组成部分，VI设计构成要素是VI设计的重要组成部分，有助于企业的品牌建设和宣传。本文从颜色、形状、图形和字体四个方面对VI设计构成要素进行详细阐述，让读者深入了解VI设计构成要素的专业知识。

1、颜色

颜色作为VI设计构成要素的重要组成部分，具有非常重要的作用。根据正常人类视网膜对光的情况和色彩心理学的原理，不同的颜色会对人产生不同的视觉和心理效应。例如，红色是一种具有亲和力、热情和活力的颜色，很多餐厅和快餐店采用红色是出于它能促进食欲和提高顾客订单满意度的目的。而蓝色则是一种稳重、理性、冷静和信任感的颜色，常被金融、医疗等行业所采用。因此，在VI设计中，选取合适的颜色是非常重要的。除了在品牌logo中使用特定的颜色外，还要根据品牌所在行业的定位和品牌形象来选择配色方案。

在颜色的运用上，除了要保证整体统一外，还要注意不同颜色的搭配效果。例如，红色和绿色作为一组互补色，在正常情况下会造成视觉冲击，导致观看者不适，因此应该避免这种搭配。而蓝色和黄色则是比较和谐的搭配，能够营造出稳重、华丽、高端的品牌形象。

2、形状

形状作为VI设计构成要素的重要组成部分，具有很高的视觉辨识度。一个独特的形状能够在人们的脑中形成特定的联想，从而达到品牌宣传的效果。例如，苹果公司的logo采用的是一个咬了一口的苹果，这个形状与苹果电脑的品牌名字相呼应，从而使得人们很容易认出这个品牌。此外，形状还可以通过排版、蒙太奇等方式被运用到字体、海报、广告等设计中。

在形状的运用上，需要注意的是要减少过多的形状元素，保持简洁性和统一性。在形状的选择上要遵循“恰到好处”的原则，不能只为了突出自己而采用太过抽象或鲜艳的形状，否则会脱离品牌本身的价值和形象。

3、图形

图形作为VI设计构成要素的另一个重要组成部分，可以理解为在形状的基础上加入更多的细节和色彩。相比于简单的形状或者颜色，图形更加立体、丰富和具有可视化感。例如，把一颗苹果做成三维的图形，利用阴影和反光等技巧来表现出立体感和光影效果，从而使得品牌形象更加鲜明。又比如，一个小企鹅图案，利用不同颜色、线条、图形变形等效果，结合品牌名字，来营造一种可爱、自然、环保的品牌形象。

在图形的运用上，需要根据品牌本身的特点和定位，来选择对应的图形或者主题元素。图形的不同形式和风格，也可以体现品牌的不同价值和内涵。除此之外，图形也需要注意保持简洁性、自然度和统一性等特点。

4、字体

字体作为VI设计构成要素的一个基础部分，其作用不亚于颜色、形状和图形。合适的字体能够有效地传达品牌的形象和价值，影响到品牌在人们心中的认知。传统的商业字体往往比较朴素和工整，近年来随着科技和设计工具的不断发展，越来越多的独特字体得到了应用，并且在品牌形象中扮演了更加重要的角色。例如，有些品牌会采用自己特制的字体（如迪士尼的手写字体）、有些品牌会采用带有创意和艺术气息的字体（如LV的拼图字体），都是为了能够通过字体来体现品牌的独特性和个性化。

在字体的运用上，需要注意的是消除过度修饰或者涂鸦式的字体，保持字体的易读性和专业性，同时保证字体与品牌整体的风格相符合，以达到更好的传播效果。

总结：VI设计构成要素包括颜色、形状、图形和字体等，它们在品牌的传播和宣传中发挥着巨大作用。合理的搭配和运用能够突出品牌的形象和特点，提高品牌知名度和美誉度。因此，在VI设计中，需要根据行业、品牌定位、目标群体等因素，精选出适合的VI设计构成要素，并在设计中合理运用，从而创造出更好的品牌价值和用户体验。

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