包装设计是产品推广和销售的基石，而在如今的市场上，产品的竞争非常激烈，要让自己的产品脱颖而出，优秀的包装设计不可或缺。本文将从品牌认知、设计原则、包装材料和目标受众四个方面，详细阐述包装设计必备的知识，以帮助企业更好地设计出令人印象深刻的包装设计。

1、品牌认知

品牌认知是包装设计不可或缺的一部分。在设计之前，需要了解和定义品牌的基本概念和目标，以及品牌的关键信息和价值主张。品牌设计需要精准地传达该信息以及核心信息。因此，包装设计应该紧密地围绕品牌的声誉和价值进行设计，使产品与品牌之间形成紧密的联系。

品牌标识是包装设计的最重要部分之一，它需要简单明了的传达出品牌的核心理念。品牌标识不仅仅是一个标志，它还是消费者和企业进行沟通的桥梁。包装设计师需要将品牌标识以创意的方式融入到设计之中，使之成为一个无可替代的元素。

另外，包装设计也需要考虑目标市场的特点和需求。在设计包装时考虑到目标受众的需求，能够更好地吸引和关注他们。定位清晰的包装设计能够让消费者更容易记住品牌，并帮助品牌在市场上更好地立足。

2、设计原则

设计原则是包装设计必备的知识之一。包装设计的主要目标是让产品在市场上脱颖而出，吸引消费者的眼球，并最终将其转化为销售。在设计时需要考虑以下几点。

首先，包装设计需要解决与其功能和制定目标的矛盾。通常，包装设计的目标是吸引消费者，推动他们购买产品。因此，包装设计需要充分考虑到设计带来的实际效果，除此之外，设计师还需要专注于设计的美观，注重设计技巧的运用，将商品打造为更加有吸引力的包装。

其次，包装设计需要符合受众的心理和情感。设计师需要关注目标受众自身的需求和爱好，必须考虑到他们在商场或超市等环境下的心理变化和感受。通过了解目标市场的心理和情感需求，设计者才能更好地创造吸引消费者目光的设计。

最后，包装设计需要整体统一，并注重可重复性。这意味着设计需要在多个门类、渠道和场景下都统一。为了实现这个目标，设计师需要注重对设计原则的遵循，同时要考虑到变化。在这个过程中，设计师应理性思考，同时充分考虑美学、功能、实用性和品牌信息等方面。

3、包装材料

包装材料是包装设计中必须要考虑的一个方面。合适的包装材料可以让设计更加美观，增强产品外观吸引力和品质感，同时也可以提供功能性和实用性。

包装材料通常可分为刚性材料和柔性材料两种。在选择材料时，需要考虑以下几点：

首先，包装材料应与产品的特性相匹配。不同的材料有不同的特性，能够适用于不同种类的产品。如果产品需要保持良好的质量和味道，那么就需要选择具有优良密封性和保鲜特性的包装材料。

其次，要考虑包装材料的环保性。随着全球环境污染问题的日益严峻，企业和消费者对环保包装材料的需求逐渐增加。使用环保材料能够提高消费者对产品的品质认知和企业形象认可度。

最后，包装材料的成本也是需要考虑的一个方面。选择合适的材料可以控制成本，同时又能满足包装设计的要求。

4、目标受众

目标受众是包装设计过程中必须要考虑的要素。在设计过程中需要了解目标受众的心理和消费习惯，以便设计出有针对性、吸引力强的包装设计。

首先，需要考虑到目标受众所处的文化和地理环境，这些无形元素极大的影响着受众对包装设计的感受和反应。因此，包装设计在一定程度上需要考虑受众的文化和地理背景，并寻找到最有意义的设计元素，这样才能实现最佳设计效果。

其次，包装设计应该具备强烈的情感吸引力，激发消费者的情感共鸣，从而形成购买动机。情感识别和塑造，有助于营造商品的个性魅力，让消费者产生更深的信任和购买渴望。

最后，包装设计需要反映目标受众的偏好和习惯。包装设计应该正视消费者的喜好和习惯，以更好地挖掘他们的需求和承担。通过考虑到受众的需求，设计师才能更好的地进行包装设计，吸引受众的关注并提高销售额。

总结：

包装设计是产品销售的关键之一，优秀的包装设计可以帮助企业获得市场上更高的竞争力。在设计之前，需要充分考虑品牌价值和目标用户，注重设计原则和包装材料的选择。如此，才能设计出有针对性、贴切目标受众的令人印象深刻同时又功能性强的包装设计。

下面是UCI深圳vi设计公司部分案例展示：

配图为UCI设计公司公司案例

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