包装设计是产品设计中至关重要的一环，它直接关系到产品的呈现形象和销售效果。随着品牌设计的兴起，许多人认为包装设计归属于品牌设计领域。本文将从品牌概念、包装设计的作用、品牌设计与包装设计的关系以及设计实践的角度来探讨包装设计是否归属于品牌设计领域。

1、品牌概念

品牌是一个产品、服务或公司的标识符，是由名称、术语、符号、设计或其任意组合构成，旨在识别产品、服务或公司，并使其不同于其它产品、服务或公司。品牌是一个公司的核心资产，它不仅是一个标志，而且是一个文化、信仰和价值观的体现。

品牌是一个消费者与公司之间的情感联系，是消费者对产品或服务的信赖、忠诚和感情的集中体现。品牌的核心是品牌形象和品牌声誉，品牌形象是经营者在消费心理中创造的对品牌的印象和期望，是一个品牌的美誉度、知名度、形象和感觉，可以通过广告、包装、促销等手段进行传播和营销。

品牌声誉是指消费者对品牌的信任度、满意度、忠诚度以及口碑等因素的综合评价，包括产品质量、售后服务、社会责任、品牌形象等各个方面，在一定程度上可以反映出一个公司的实力和信誉。

2、包装设计作用

包装设计是产品设计中至关重要的一环，它旨在为产品提供美学和实用价值，增强产品的吸引力和竞争力，促进产品的销售和发展 。包装设计包括外观设计、结构设计、材料选择、色彩搭配等一系列元素的组合，旨在营造出与品牌形象一致的包装形象，让消费者在视觉和直观的感受中建立起对品牌的认知和好感。

包装设计的作用可以概括为以下几点：

• 提升品牌形象：通过包装设计，让品牌形象在消费者心中得到巩固和提升。
• 增加销量：通过视觉效果和功能性的优化，促进产品销量的提升。
• 优化用户体验：通过充分考虑产品的各个环节，营造出更好的用户使用体验。
• 展示品质和特点：通过包装设计，以直观明了的方式将产品的独特品质和特点展现在消费者面前。

3、品牌设计与包装设计的关系

品牌设计和包装设计都是产品设计中重要的一环，二者密不可分，相互支撑。

品牌设计旨在形成一个持久而清晰的品牌形象，包括品牌命名、品牌口号、品牌标识、品牌VI等。其目的是让消费者在市场上辨认、欣赏和信赖品牌，从而促进品牌的购买。

包装设计则是品牌形象传达的手段和载体，它强调以视觉方式对品牌形象进行传达和展示，本质上是一种可视化的品牌形式，是品牌视觉形象的重要组成部分。包装设计要与品牌一致，体现出品牌的特点和品质，向消费者传达品牌的信息和精髓。

因此，品牌设计和包装设计是相辅相成，相互关联的。品牌设计提供品牌的方向和理念，而包装设计则将品牌形象可视化，具体化，以视觉和直观的方式向消费者传递品牌信息和品质。

4、设计实践角度

包装设计与品牌设计关系密切，无法将其单独地看作一个独立的设计领域。从设计实践的角度出发，包装设计的目的是为了更好地传达和强化品牌形象，而品牌设计的目的则是提供指导和引领。

例如，一款产品的品牌定位和形象已经确定，包装设计就应该与品牌形象统一，以品牌形象为基础进行设计。而如果品牌形象还没有确定或者需要更新，就需要从品牌设计的角度出发，以明确的品牌定位和品牌形象为基础，来决定包装设计的方向和策略。

总结：

综上所述，包装设计与品牌设计密不可分，两者相互关联、互为补充。品牌设计提供品牌的方向和理念，指引包装设计的方向和策略；而包装设计则营造更好的视觉效果和用户体验，推动品牌的发展和巩固。因此，包装设计不仅归属于产品设计领域，更是品牌设计中不可或缺的重要环节。

下面是UCI深圳vi设计公司部分案例展示：

配图为UCI设计公司公司案例

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