辽宁省近日设计出一系列“出彩辽宁”品牌标识，以更具包容力的视野和创新性的思维融入在内，让品牌标识更好地走在时代前沿。这些创意独特且多元化的标识，展现出辽宁省在推动品牌建设和形象塑造方面不断前行的姿态。本文从品牌标识的设计意义、设计思路、设计元素及设计成效四个方面进行剖析，让人更加全面深入地了解到这些设计的背后。

1、设计意义

一个好的品牌标识能够唤起人们对于品牌的记忆和品牌形象的识别，同时也能够给人们留下深刻印象，刺激人们去购买或了解品牌。辽宁省设计新的品牌标识，不仅可以提高其品牌形象的知名度，还可以帮助品牌吸引更多目标消费者。

这次设计的品牌标识具有以下几方面的意义：

首先，标识的设计代表了当下该省的发展方向，传达出该省正在积极发展多元化的产业结构，提高科技水平和人民生活水平的信息。

其次，该省的品牌标识的更新设计，也表达了省委、省政府推进形象塑造和品牌建设的决心，展现出该省拥抱变化和创新发展的态度。

最后，新的品牌标识也代表了该省欢迎外部投资、推进对外开放的态度，进一步增强了该省在“一带一路”发展战略中的国际影响力。

2、设计思路

新的辽宁省品牌标识的设计是经过深思熟虑的，设计过程中融入了省委、省政府等各方面专家、设计师、市场人员的智慧。在现代设计理念的引领下，他们以“大思维、包容性、创新性”作为品牌标识设计的核心理念。

首先，“大思维”代表着广阔的视野和不断开拓创新，以达到打破行业和地域的限制，创立多元化、中外融合的视觉形象。设计方案的整合，侧重于设计平面元素和形态、结构、色彩的快速垂直整合，突破样式定势，跨越创新成果的单一壁垒，更好地传递出辽宁省的特色和风格。

其次，“包容性”代表了这次品牌标识设计的包容性和包容的心态，意味着辽宁省将尽其所能，充分吸纳各种文化元素，不仅满足国内市场需求，也顾及国际市场接受度，这样能够在更广泛的基础上有效打造品牌形象标识。

最后，“创新性”是整个品牌设计的关键之一，代表着辽宁省的勇于创新、不断超越的精神，在传统文化的基础上寻求新的时代符号和特征。新的品牌标识应该要有意义、有形态美，而这些美上也应该深化意义，从而符合现代人对品牌标识的审美追求。

3、设计元素

辽宁省的新品牌标识专门设计了两个版本：一个是中文的“辽宁省”和一个是英文的“LIAONING”。这两个版本的设计都是在整个设计过程中，以省域的水、气、陆、火四大特点为元素，以“出彩辽宁”这一理念为核心，以多层面的艺术语言来表现辽宁的特色。其中：

1. 以水为元素。包括渤海和辽宁两大海湾，以及辽东湾、渤海湾和黄海的奇峰、断壁和潮汐。这种元素在这个设计中主要代表着辽宁省将把优秀的文化融入到更广泛的视野中，提供了更开放、更宽广的平台，传达出延伸和聚集的意义。

2. 以气为元素。辽宁省是一个有着独特气候之都，拥有高山干燥带、山地风区、大陆性温带季风区三种类型的气候区域，同时也是天然气和燃煤能源的富集区。设计中，气象元素代表着人类和自然之间和谐相处的意义。

3. 以陆地为元素。代表着中华文化的精神家园和历史悠久的缩影，艺术手法将辽宁的内陆地形中的主要代表性景点、建筑、历史文化风貌进行了集体的反映，以突出贯穿前后、纵横交错的时空线。

4. 以火为元素。营造了热烈、炽热、高尚的品牌元素，代表着辽宁省的锐意创新、全脑思维和勇于创新的个性化特质。同时，这个元素还可以激发进取心和竞争力的品质，以达到赢得市场的效果。

4、设计成效

新的品牌标识设计在短时间内就给辽宁省带来了有目的的作用，它显著提高了辽宁省的对外形象，突出了该省作为落实“一带一路”战略的重要省份，也增强了该省在国外市场中的影响力。此外，新标识的设计还可以扩大辽宁省作为产业集群的影响力，引领甚至影响全球产业发展。

总之，辽宁省在进行品牌标识设计时，充分考虑了市场的需求和品牌传递信息的全方位内容，从而产生了多维度的设计视角，以及符合品牌形象所体现出来的亮点和独特之处。在新的品牌标识的基础上，期望着这一标志作为品牌形象推广的代表，在整个响应过程中具有更多元化、更创新化的魅力，让“出彩辽宁”的理念走进世界，让人们驻足欣赏。

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配图为UCI设计公司公司案例

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