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logo设计70周年_纪念logo设计70周年_了解logo设计的历史与发展

2023-05-22

配图为UCI设计公司公司案例

logo设计70周年

本文主要介绍了纪念logo设计70周年的意义,分别从历史、分类、设计原则和趋势等四个方面详细阐述了logo设计的发展历程和特点。同时,本文也为即将从事或正在从事logo设计的人员提供了一些实用的设计原则和参考方向。

1、历史

最早的商标起源于古埃及和古希腊时期,它们经常被使用在希腊和罗马的硬币上,意味着货币的发行地和发行人,从而让货币的使用更加便利。到了近代,商标的范围逐渐扩大,在20世纪初期,德国开始使用具有地理标识和商标功能的“源标”(Herkunftszeichen),以产品产地与品质的标注形式,使消费者可以区分出不同地区的产品。

个商标设计的真正流行始于19世纪中期,随着创意工业和大规模生产的发展,商人们越来越意识到商标对于他们商业品牌的价值。例如,可口可乐的logo是在1887年,在药剂师约翰S. 潘伯顿创造了可口可乐之后,他的商业合伙人阿萨·卡特将其命名和标志化。这使得可口可乐在商标领域建立了很高的威望。

在70年的时间里,商标设计已经发展成为一种独立的职业,并成为广告和设计行业中的重要领域。因此,在 design 的各个领域,商标设计的历史和文化传承也逐渐被视为一种研究对象。

2、分类

根据不同的功能和用途,商标设计常被分为以下类别:

  • 标志型商标:指仅仅汇集了文字和/或形象、图案、色彩等元素的标识;
  • 字型商标:注重于文字元素在排版、色彩等方面的处理手法;
  • 图形商标:将某些关联于标志对象(如产品、公司等)的概念或元素进行抽象化、图形化处理;
  • 组合型商标:指通过合并文图形两要素,实现更丰富的影响及定位;
  • 象征型商标:除了依托于图形、文字以外,通过象征的手法表达概念,有一定抽象性和含义;
  • 立体型商标:注重于对材质、质感和照明等表现手法的运用;
  • 动态型商标:一种基于图形动画,融合音乐、词语语音等表现手法,从而构建品牌和宣传布局,多应用于广告及标识灯箱等展示介质中。

3、设计原则

商标设计本质上是一门艺术设计,不同的商标设计风格和技巧都有着不同的设计原则和指导思想。下面是一些商标设计的基本原则:

  • 记忆性:商标要有好的视觉效果,容易被人们记住。因此,商标设计显得尤为重要。商标必须是独特的且富有表现力的,以便消费者在看到商标时将其与产品或服务联系起来。
  • 简约性:商标需要简单明了、简约优美,突出标志信息的关键点,以便于识别和使用。
  • 可扩展性:商标需要具有灵活性,以能够在多种介质上应用,如数字媒体、广告、商品和包装等。
  • 时代感:商标设计必须适应不断变化的时代潮流。随着时间的推移,每个行业都会有不同的趋势、风格和文化。因此,采用最新的设计趋势和风格往往是成功的关键。
  • 自我表达:商标必须能够代表企业的核心价值观和理念。商标设计就像企业文化一样,可以展示经营理念、产品和服务的特性。

4、趋势

从过去到现在,商标设计一直是随着时间变化而不断发展的领域。以下是一些商标设计趋势:

  • 更简洁:现在大多数商标都非常简单,乃至于连文字都没有。一些商标甚至只有一张图片或一个图标。
  • 更加平面化:即使是3D效果也是平面的。现代商标不需要太多的阴影和渐变色。
  • 更具自然和生物趣味:很多商标的设计都从动植物中获得灵感,例如动物表情、自然元素和流线型的设计。
  • 更加显眼和对比:现代商标设计中,很多时候为了凸显品牌形象和视觉效果,商标设计采用了更鲜艳和对比度更强的明亮颜色。
  • 更加注重简介符号:设计越来越说明热衷于营造以简介符号为主的品牌形象。文本绕过商标,在图片上为消费者产生更深层次的记忆烙印。

总结:

商标作为企业的重要形象代表,其设计历经多年不断发展、深入人心,并在设计原则和趋势上方向趋势更加成熟。它既是一门充满艺术美感的设计领域,也是一个帮助企业取得品牌认同度、提高产品价值的重要工具。未来的商标设计会更多的挖掘出商标的品牌价值,以及更好地服务于用户和企业的需求。


配图为UCI设计公司公司案例


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