糖果包装设计成功案例

成功的糖果包装设计能够吸引消费者的眼球，激发其购买欲望。本文将从品牌定位、包装材料、包装设计、包装装饰四个方面，分享几个创意案例。这些案例不仅仅是提高了产品的卖点，同时也让消费者与品牌建立了更深层次的情感联系。

1、品牌定位

糖果市场竞争激烈，光有美味口感是远远不够的。品牌定位是成功糖果包装设计的关键所在。品牌定位不仅仅是区分产品与竞争对手之间的标志，更是一种思想、一种文化。如雀巢的“KitKat”品牌，它推出全新Senses系列，定位高端市场。Senses系列采用了黄金比例的设计语言，以金属纹理包裹着紫罗兰色调，打造出高雅、奢华的形象达成了品牌升级的目的，卖点直接为糖果增加了高端质感。

同时，品牌定位也能够承载品牌文化，增加消费者的认同感。如日本糖果品牌UHA味覚糖果，它的包装设计定位清新、可爱、简约。它的产品采用新鲜水果、天然食材制作，为消费者提供健康美味的糖果享受。而品牌的包装设计，也采用了清新可爱的表现形式，如芒果造型、“水果兔”造型等。这种高度统一的品牌形象，让消费者能够一眼认出，加强了对品牌的记忆和认知。

最后，品牌定位也对包装设计的色彩有一定影响。品牌与消费者之间形成的文化联结和共鸣，包装设计的色彩也需要能够传递对品牌的理解与信任。如五兰德（Walkers）的冰激凌口味饼干产品，包装以冰激凌色调为主色调，寓意着产品的凉爽与美味，突出了产品的卖点，也让消费者更感受品牌文化的温度与亲近。

2、包装材料

糖果包装的材料对产品的形象和印象也有着至关重要的影响。从环保、美观、实用角度出发，包装设计师通常选择具有卫生、环保、材质轻便、经济耐用等诸多特点的材料。如日本糖果品牌DETARAME的袋装产品，利用了环保材料生物基复合材料制成，不但容易回收，还有温和的手感以及防潮过程。

同时，糖果包装材料也需要方便消费者打开和保持新鲜。如意大利糖果品牌Perfetti Van Melle公司旗下的Mentos牌糖果，其经典的长形滚筒形状不仅造型时尚美观，贴合口袋的尺寸，其包装形式也更易于打开并延长了产品的保质期。此外，包装材料的颜色、触感等属性也能够抓住消费者的注意力。如美国糖果品牌Sour Patch Kids的产品，通过使用透明塑料包装，在色彩与材料上别具匠心地兼容了品牌的营销战略。

糖果包装材料也能够进一步增加品牌在受众中的认知度和美誉度。如英国糖果品牌Orkney Fudge，它的糖果袋包装材料是传统的无织物材质，外侧镶嵌有品牌LOGO，和金色字体的品牌英文名称。这个包装设计不仅符合传统古典美，更凭借非常精美的印刷工艺确保了品牌极高的口碑和美誉度。

3、包装设计

包装设计除了要简洁大方的突出产品卖点，还要有创意新颖的点，糖果的包装设计更需要如此，毕竟幼儿园的小朋友也是目标消费者之一。设计要简洁明了，包装结构也要考虑使用者的方便性和便捷性。如瑞典糖果品牌“Plopp”系列糖果，其包装设计简约明快、突出卖点，一侧凸起则倒置成字母“P”，模拟出瑞典语中“Plopp”发出气泡的声音。这种削减到极致的设计，让糖果的品牌形象更加简约干净，适应了年轻消费者的审美需求。

此外，包装设计还可以借鉴国家文化进行创造，增加品牌的文化内涵。如英国的糖果品牌Thorntons，采用了英国传统的花样刺绣和开扇式的包装结构。同时，它的糖果产品采用了浓郁的巧克力味道，与英国的地道口味相吻合，进一步提升了产品在消费者心目中的地位与信任。

包装材料中，印刷也是非常重要的一项，它能够传递品牌形象、卖点信息和产品的质感。如奥地利糖果品牌Manner精美礼品装设计，其包装印刷非常新颖，选用了红色基调，搭配素色不落俗套，用光泽油墨呈现出了上乘的视觉享受，既得体又充满了新生代的视觉美。

4、包装装饰

包装装饰是包装设计中不可或缺的环节。在基本的包装设计框架中，包装装饰可以突出产品各项优秀的卖点和品牌元素，从而创造出较强的信心和美感。如英国糖果品牌“Ritter Sport”系列中的一个巧克力味道的糖果，它的外包装袋上印有品牌的各项产品元素，包括：蓝色的电影胶片、电话簿、音乐唱片封面、网球场地等等。这些元素必须与品牌的口感、卖点和日常购买场景相结合，表面看似不可相关，但偏偏能够在设计上形成出非常新奇和有趣的效果。

此外，包装装饰中还必须考虑卖点、成分、口感、使用方式、美味品质等多重因素。如意大利糖果品牌Galatine，它的糖果包装上采用了带有花型的品牌名字拼写，《纽约时报》也将这款产品评价为“糖果中的蛋糕”，不出现在桌面中也是一道任何人都爱的甜品。

总之，包装装饰作为最后的环节，要通过印刷、制作工艺、赋形等多重技术手段来完善产品的视觉效果，提高产品的美观性和吸引力。

总结：品牌定位、包装材料、包装设计、包装装饰这四个方面都是糖果包装设计成功的关键。品牌定位需要确定好品牌文化、产品形象等，承载品牌的理念和文化。包装材料需要选择环保、实用、方便消费者等特点；包装设计需要新颖创意，不仅要简约大方突出卖点，还要与品牌文化相呼应；包装装饰则是最后的营销手段，能够通过精美的印刷和多重手段突出产品的卖点，让糖果包装更具吸引力。总之，糖果包装设计的成功寓身于上述各个环节的紧密组合，三分设计，七分心思。

了解完糖果包装设计成功案例，下面是深圳vi设计公司部分案例展示：

糖果包装设计成功案例配图为TD包装设计公司案例

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