品牌策划是做什么的

品牌策划是建立企业品牌形象和认知度的过程，其核心作用主要包括：确立品牌定位、打造品牌形象、提升品牌权益、塑造品牌文化。为了实现这些核心作用，品牌策划需要立足竞争环境和消费者需求，同时通过市场调研和创新思维来提升品牌实力和认知度。

1、确立品牌定位

品牌策划通过定位企业的市场定位和产品特征，确定并建立起品牌定位。从而让消费者对该品牌有一个明确的认知和印象。品牌定位需要在了解消费者需求和市场环境的基础上，建立品牌独特性和竞争优势，使之与其他品牌形成明显的差异化。

在确定品牌定位的过程中，还需要考虑品牌的长期发展和变化，要根据品牌的战略方向和目标受众进行品牌定位的细化和，从而保持品牌形象和市场地位的稳定性。

品牌定位的实现方式除了市场调研和竞争分析，还需要与消费者沟通交流，建立与消费者的情感联系，从而使品牌定位与消费者需求相同和青睐。

2、打造品牌形象

品牌策划在确立品牌定位的基础上，通过品牌视觉形象、品牌语言规范、品牌行为方式等多方面的打造和管理，来形成一个全新而独特的品牌形象。品牌形象的打造需要与品牌定位相美和喜好相契合，从而凸显品牌的个性化和独特性。

品牌形象的建立需要专业的视觉设计、表现手法和文案策划等，还需要建立品牌形象的长期管理机制和标准化规范，从而保持品牌形象的统一性和一致性。

品牌形象的打造考验品牌策划者的创意和专业能力，需要结合市场趋势和企业的特色来进行，打造一个真正有价值且与众不同的品牌。

3、提升品牌权益

品牌策划需要通过提升品牌的知名度、美誉度和忠诚度，来提升品牌的商业价值和市场地位。品牌权益的提升能够影响到企业的市场地位和利润水平。

品牌策划者需要为品牌创造更多的关注和热度，通过建立品牌IP、加强品牌社交传播、提高品牌口碑和评价等方式，来提升品牌权益。

品牌权益的实现需要素质优秀的营销推广和广告策划，需要将品牌形象和个性充分体现，同时也要和消费者有更多的互动、联系和价值共享。

4、塑造品牌文化

品牌策划需要营造出一种品牌文化，打造出一个更友好和吸引人的品牌形象。品牌文化通常是以品牌的核心价值观、品牌理念和品牌形象等为基础，通过品牌名片、品牌标语、品牌传统、品牌活动等多种方式来推广传播。

品牌文化的塑造需要品牌策划者敏锐的嗅觉和深入的思考，需要了解品牌的走向和目标，以及不断与社会互动和融合，从而不断地提升品牌文化的影响力和生命力。

品牌文化在不断建立、演化和发展的过程中，可以激发消费者的情感共鸣和认同感，同时也能够为企业和品牌赢得更大的市场商机和社会贡献。

总结：

品牌策划是企业成功发展的关键环节之一，它的核心作用包括：确立品牌定位、打造品牌形象、提升品牌权益、塑造品牌文化。要实现这些核心作用，品牌策划需要立足于现有市场环境和消费者需求，通过市场调研和创新思维来提升品牌实力和认知度。

品牌策划需要具备多方面的专业素质和创意能力，同时也需要建立品牌形象的长期管理机制和标准化规范，从而实现品牌的长期健康发展和商业价值提升。

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配图为UCI设计公司公司案例

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