品牌策划是做什么

品牌策划是一个全方位的营销策略，聚焦于提高品牌关注度，塑造品牌形象，促进消费者消费人群的忠诚度。品牌策划的具体任务是什么呢？其主要任务包括进行品牌定位、品牌传播、品牌形象塑造和品牌保护。其中品牌定位需要挖掘产品及品牌的特点和优势，找到目标群体，定义品牌及品牌形象。品牌传播则是通过各种媒体渠道，深入传递品牌信息和要素，加强品牌曝光。品牌形象塑造则是要塑造品牌的形象和信誉度，从而增加品牌关注度，以及提高品牌知名度。品牌保护则是通过各种手段保护品牌形象，避免出现各种危机事件。

1、品牌定位

品牌定位是品牌策划的首要任务之一，品牌策划的核心所在：通过针对产品及品牌特点，找到并定义品牌及品牌形象。品牌定位的关键是要挖掘出产品及品牌的优势与特点，了解目标群体的需求及偏好，并通过市场数据分析，来找到市场空缺点。

品牌策划在品牌定位时需要执行以下任务：

1）数据收集。建立市场调查的数据收集体系是品牌定位的首要任务，在操作前需要对市场进行充分了解，通过市场调查、问卷调查等方式收集数据，分析目标群体的需求，切入市场，并从市场空缺点入手。

2）品牌分析。通过产品分析，寻找产品的特点和优势，找到市场空缺点，理清产品特点和其他竞争对手产品的差异化。

3）目标群体定位。了解目标群体的每一项特性，进行详尽调查，包括年龄、性别、特征、消费偏好等方面的调研，并以此作为营销策略制定的基础。

2、品牌传播

品牌传播是品牌策划的第二个任务，其目的是让消费者深入了解品牌，传递品牌信息和要素，提高品牌曝光率。传播品牌可以通过各种媒体渠道实现，例如：广告、网络营销、公共关系、口碑营销、促销等。

品牌传播的关键是要制定明确的营销目标和策略，通过各种媒体渠道加强品牌曝光率，增加品牌知名度，提高目标人群的关注度。品牌策划在品牌传播时，需要执行以下任务：

1）媒体策略。媒体策略是品牌传播的核心所在，策划者需要通过市场调研，确定需要传播的产品信息、传播内容、媒介选择、时间等方面的要素，进而确定购买的媒介种类，保证传达营销策略信息的精准性及效率性。

2）品牌宣传文案。制定传播计划依据，采用媒体方式推广品牌，并营销手段。有效的和恰当的文案是传播品牌的重要手段，只有发挥品牌的特点和优势，生动的体现品牌特点，吸引消费者的目光。

3）评估与调整。要时时评估传播效果，及时调整品牌策略，完善品牌传播。

3、品牌形象塑造

品牌形象塑造是品牌策划最重要的环节之一。通过品牌形象塑造可以提高品牌的关注度，增加品牌知名度，并且给消费者留下深刻的印象，从而增加品牌的信誉度和市场价值。

品牌形象塑造需要执行以下任务：

1）品牌形象设计。品牌形象设计是品牌策划投入的最大成本，包括识别系统，标志、标语、广告创意等等，需要与品牌定位紧密结合，考虑到目标消费群体的文化背景及市场环境，以创新的方式来提升品牌形象。

2）品牌宣传活动。在品牌形象塑造的过程中，组织一系列的宣传活动，包括新产品的发布会、媒体沟通、品牌赞助等。通过深度宣传，提升品牌形象和对品牌口碑的意见诉求。

3）社交媒体营销。社交媒体营销机遇国家火爆，为品牌形象塑造提供便利，以微博，微信，Facebook, Tweeter等为平台，结合品牌特点进行定向营销，形成直接的营销效果。

4、品牌保护

品牌保护是由品牌形象塑造延伸而来，其目的是保护已经塑造好的品牌形象，避免企业出现各种危机事件。保护品牌形象需要全方位的和保护，包括知识产权保护、口碑管理、品牌危机公关等。

品牌保护需要执行以下任务：

1）品牌知识产权保护。品牌策划在保护品牌方面主要是保护品牌描述文字，品牌本身的商标特色和品牌宣传文字等。通过专利申请，商标注册等方式来进行保护。

2）口碑管理。品牌保护的另一个方面是口碑管理，包括消极口碑的处理和积极口碑的营造，避免品牌受损。

3）品牌危机公关。当企业面临危机事件时，需要及时而敏锐地进行反应，切实进行危机公关处理，保证品牌形象的正常运作，避免不必要的影响。

总结：

品牌策划是一个全面的营销策略，以提高品牌关注度，塑造品牌形象，促进消费者消费群体的忠诚度为目标。其具体任务包括进行品牌定位、品牌传播、品牌形象塑造和品牌保护，让品牌在市场上具有更高的知名度和较大的市场占有率，从而提高企业的竞争力和利润。

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