品牌策划案案例

本文将为大家分享几个经典品牌策划案例，包括可口可乐、耐克、苹果等品牌。从品牌定位、品牌包装、品牌传播以及品牌维护等四个方面进行详细的阐述，旨在为读者提供有关如何构建成功品牌的实践经验。

1、品牌定位

品牌定位是指通过在消费者心目中塑造企业形象和产品形象，使消费者对企业和产品产生认知和认同的过程。例如，可乐饮料就定位为消费者的休闲和娱乐选择。

针对品牌定位，成功品牌的策划应该有一套完整的方案。可乐作为世界上最知名的品牌之一，其品牌定位在全球推广过程中十分成功合理。可口可乐早期主要的品牌定位是年轻人及青少年饮用，瓶装可乐的图案宣传和广告也全是年轻人的身影，这样有效地塑造了其品牌形象。而到了现在，可口可乐的定位又转向了欢乐和乐观，号形象。通过品牌定位的塑造，可口可乐的品牌形象得到了更加深入的人们心目中。

对于企业来说，要取得成功品牌，首要还是要有一个恰当的定位，理性地解决企业自身面临的问题，找到自己在行业中的独特地位，并在消费者中建立差异性和美誉度。

2、品牌包装

品牌包装可视为品牌市场前沿的宣传与推广手段，是品牌策划的重要组成部分。在消费者眼中，包装直接影响到他们对产品的印象和决策。

苹果的成功源于其独特的设计风格，其标志性的银色铝合金外部和圆润的角度使其一直被认为是当前市场上最具备美感的品牌之一。这种情况已在全球范围内得到了广泛的接受和认可。苹果依靠其引人注目的外观赢得消费者，在品质、造型等方面，满足了用户对新型及时的需求。品牌包装优雅大方，充分考虑到了不同消费者的需求，实现了品质、时尚、先进的统一体现。

品牌包装是在市场竞争中充当着越来越重要的角色，也在各个品牌中实现了或明显或微妙的差异化，苹果的成功用事实证明了它的必要。

3、品牌传播

品牌传播是品牌策划的关键因素之一。针对不同的目标受众，制定不同的传播策略，以传达企业的信息和目的。

耐克是目前全球最知名的体育品牌之一，它具有激发激情的效应。耐克品牌广告一直走在体育品牌的前沿，在以下几个方面做出了杰出的工作：

首先，耐克的广告具有很高的情感认知性。它的广告文案普遍采用情感化词汇，有目的地引起消费者的确定感。

其次，耐克的广告行动具有很强的挑战性。这种挑战不仅来自于耐克自身的高质量和高速度，也来自于市场环境的竞争。

最后，耐克的广告行动具有很强的参与性。通过其独特的故事情节，它使消费者不仅是消费者，而且是耐克广告策略中重要的参与者，尤其是年轻人。这种被动的沟通和直接的保证使得耐克在全球市场上保持领先地位。

品牌传播可以在市场上有力地体现出品牌的整体形象和企业文化，使品牌具有独特的符号和标志性，建立品牌形象的声誉。

4、品牌维护

品牌维护是品牌策划的有效实施和长久发展的关键要素。

宝洁是全球化品牌中的佼佼者之一，其拥有众多世界顶级的洗涤、清洁、个人护理以及婴儿护理品牌。而宝洁在品牌维护方面，一直走在前列。它通过一系列行动，建立了对品牌的忠诚度，并且成功将消费者的注意力转化为购买行为。

品牌维护最重要的工作是保持品牌形象和品牌声誉的稳定。一旦有风吹草动，就需要不断地更新和调整。宝洁通过紧密的市场销售预测活动、提出区域销售计划来保持品牌长久形象的稳定。

对于企业来说，产品质量的致命问题和品牌维护密切相关。有效的品牌维护，不仅关系到企业形象，也影响到市场经济发展的保障。企业需要充分发挥品牌价值，在全球市场上表现出企业形象的反映和品牌总监的掌控。

总结：从品牌定位、品牌包装、品牌传播到品牌维护，经典品牌策划案例给我们提供了很好的思路。对于企业来说，品牌策划非常重要，一步一步建立品牌标准形象和品牌体系的总计都需要一定的时间和资源，但只有取得消费者的认可和爱戴，才能赢得胜利。

下面是UCI深圳vi设计公司部分案例展示：

配图为UCI设计公司公司案例

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