Maxwell House logo

Maxwell House麦斯威尔 logo咖啡饮料很快就用完了，你根本没有时间去注意。来自 logo的美味、提神、芳香的咖啡将是早晨醒来仪式的一个愉快的补充。

Maxwell House麦斯威尔：品牌概述

Founded:	1892
Founder:	Kraft Heinz, JDE Peet’s
Headquarters:	United States
Website:	myfoodandfamily.com

Maxwell House麦斯威尔是北美最大的食品公司卡夫亨氏的众多品牌之一。但它并不总是属于自己的：在不同的时间；它由纳什维尔咖啡和制造公司、通用食品公司和卡夫食品公司所有。该品牌的历史始于1892年，当时乔尔奥斯利齐克完成了咖啡的完美混合，并将其免费提供给麦克斯韦尔酒店。光顾这家商店的人非常喜欢这种产品，以至于当它缺货时，他们开始抱怨。该酒店随后开始只从奇克购买咖啡，六个月后允许这种饮料以自己的名字命名。

意义和历史

直到20世纪80年代，Maxwell House麦斯威尔一直是美国最受欢迎的咖啡品牌之一。它的成功部分归功于1917年创造的口号"好到最后一滴"。这句话非常成功，至今仍在使用，并反映在公司的 logo上。它的起源仍然不清楚：很长一段时间，据说这些话是西奥多罗斯福在1907年在安德鲁杰克逊庄园用一杯新煮的饮料招待他时说的。公司官员后来承认，通用食品公司的前总裁是这句名言的作者。尽管如此，他们继续认为罗斯福喝了麦克斯韦尔豪斯的咖啡，并表示了他的赞同。

创意人员通过在题词上添加一个有水滴的杯子来突出 logo中的口号。这个设计改了几次，直到现代版出现。有趣的是，法国消费者毫无热情地接受了"好到最后一滴"的概念。咖啡生产商不得不寻找一种不同的方法来满足他们的迫切需求。他发现法国人喜欢喝咖啡因含量高的饮料，所以他给他们提供了一种新的更烈的产品，并附有一个 logo，描绘了一个勺子垂直放在杯子里。但这张宣传图从来都不是Maxwell House麦斯威尔的官方图形 logo。

1927 1986

20世纪20年代末，这个咖啡品牌被波斯特姆公司。收购，后来被通用食品公司收购。"Maxwell House麦斯威尔咖啡"开始使用三线 logo，每个单词一个放在另一个下面，字母投下黑色阴影。一个白色的杯子占据了左侧，有一个把手和一个红色的边缘。它是倾斜的，一滴咖啡从上面滴下。"好到最后一滴"的座右铭也被系在了两条红丝带上。一个大的蓝色矩形作为所有元素的背景。

1986 2005

1985年，Maxwell House麦斯威尔的无咖啡因混合咖啡上市，仅仅一年后，这个品牌就换了商标。它放弃了红色的配色方案，但保留了蓝色的矩形底座，并配有镶金的宽边框。杯子（现在是白色的，边缘是蓝色的)被移到了左下角，水滴变成了黄色，像植物油一样。其余的空间被写作占据了。顶部是单词“麦克斯韦”和一个放大的m .由于有长衬线，前五个字母相互融合在一起。下面是名字的第二部分："房子。"第三行是著名的公司口号，用金色斜体书写，下面是"咖啡"一词，设计师选择了类似的倾斜字体，但为白色。

2005 2009

新世纪给麦克斯韦尔带来了另一个变化。品牌名称被移到了中间，除了第一个" M "和“H”，所有的字母都被移到了小写。不对称和锥形衬线使字体变得更有活力。"咖啡"两个字没了，"好到最后一滴"这句话在最上面。因此，它不会引起太多的注意，设计师减少了它，并用一种没有衬线的细几何字体取代了斜体。而最重要的组成部分，杯子，就在"麦克斯韦"的正上方，所以变成棕色的水滴，落在" x "和" w "之间的某个地方。因为元素的这种重新分布， logo的创造者不得不在矩形底部的顶部添加一个半圆；否则，杯子就装不下了。蓝色背景有一个径向梯度与黑暗的边缘。

2009 2014

遵循一种新奇的趋势，设计师们背离传统，简化了Maxwell House麦斯威尔品牌的名称。它的名字是品牌视觉识别的中心，而泪珠杯和 logo性的口号被删除。这引起了消费者的批评，因为每个人都习惯了旧的广告概念，并通过颠倒的杯子准确地认出了他们最喜欢的咖啡。碑文是用低对比度字体和短三角形衬线写的。设计师稍微加长了右下角的" x "来创造视觉平衡。出于同样的目的，他们通过在顶部和底部添加相同的凸起，使矩形底座对称。蓝色的阴影变得更亮了，渐变的位置也发生了变化，中心的圆圈被突出显示。

2014年今天

意识到传统的重要性，咖啡生产商回到了旧的观念。2014年，它推出了几款新产品，重新设计了包装，并推出了与1986年采用的版本非常相似的 logo。当然，它们之间有几个显著的区别。首先，它涉及到颜色：现在所有的文字是蓝色的，底部是白色的。其次，字体变了："Maxwell House麦斯威尔"和"好到最后一滴"都是用同样的粗体奇形怪状写的。只有品牌名称中的字母在某些地方有一些切角和圆角。

作为主要元素的杯子呈现出蓝色轮廓和蓝色阴影。以前也是蓝色的表圈变成了橙色。至于咖啡滴，设计师们明显放大了它。并且还加入了棕色渐变和眩光，让它看起来很立体。

该品牌的所有者带回了经典的 logo设计，展示了其复古的外观和对传统的热爱。带有清晰插图的口号以消费者可以理解的形式传达了产品的好处。营销人员情不自禁地把它带了回来，因为Maxwell House麦斯威尔把它的成功归功于一个下落的倒置杯子。这位咖啡生产商向公众重新介绍了上世纪20年代发明的旧广告概念，这一概念如此令人难忘，以至于一百年后仍有影响。

字体和颜色

logo设计师为"好到最后一滴"选择了粗体无衬线字体，并为短语"麦克斯韦尔豪斯"选择了修改版本。这是最有趣的品牌名称，因为它具有不对称性：许多角是圆形的，水平的" E "笔划切割不均匀，“M”和" H "与其他字母相比大得不成比例、“M”、“A”、“X”和" W "在极端处融合在一起。配色方案的基础是传统的：白色和蓝色。但是现在，它们被橙色、蓝色和棕色稀释成不同的颜色。

麦克斯韦尔豪斯颜色代码

Lapis Lazuli	Hex color:	#0061ae
	RGB:	0 97 174
	CMYK:	100 44 0 32
	Pantone:	PMS 300 C

Baby Blue	Hex color:	#6dcff6
	RGB:	109 207 246
	CMYK:	56 16 0 4
	Pantone:	PMS 311 C

Ruddy Blue	Hex color:	#7ca8d9
	RGB:	124 168 217
	CMYK:	43 23 0 15
	Pantone:	PMS 292 C

Uranian Blue	Hex color:	#c6e9fc
	RGB:	198 233 252
	CMYK:	21 8 0 1
	Pantone:	PMS 635 C

Ruddy Brown	Hex color:	#c25f28
	RGB:	194 95 40
	CMYK:	0 51 79 24
	Pantone:	PMS 1595 C

Pumpkin	Hex color:	#f57921
	RGB:	245 121 33
	CMYK:	0 51 87 4
	Pantone:	PMS 1585 C

Dark Sienna	Hex color:	#35020b
	RGB:	53 2 11
	CMYK:	0 96 79 79
	Pantone:	PMS 4975 C

Caput Mortuum	Hex color:	#532822
	RGB:	83 40 34
	CMYK:	0 52 59 67
	Pantone:	PMS 483 C

Beaver	Hex color:	#93654d
	RGB:	147 101 77
	CMYK:	0 31 48 42
	Pantone:	PMS 7525 C

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