由约翰希克林于2015年创立的位于英国赫布登桥的天职啤酒厂已经改变了它的视觉形象。这家啤酒厂是由一名银行职员、一名信息技术技术专家创建的，作为一家赚取额外收入的企业，它突然开始带来巨额利润。产品被证明是如此高的质量和口味，以至于今天该公司有60名员工，每年的销售量达到约1000万罐。约翰希克林决定改变他的企业的企业形象，以扩大消费者的范围。该公司开始直接向餐馆、酒吧和酒店销售啤酒，不经过中间商。为了创造一个新的视觉形象，该公司的创始人求助于设计机构机器人食品。

新样式改变了视觉参考的方向。现在主要的焦点是推广品牌，啤酒厂本身。根据新的销售政策，续约也影响了品牌战略。由于只通过零售网络销售，该品牌被淹没在大量类似的产品中，甚至是质量低劣的产品。与此同时，设计的独特性被保留了下来——品牌中固有的赌博、快乐，以及让品牌引人注目的一切。

为了达到预期的效果，应用了"简化和扩展"技术它的特点是对购买者影响的高效性、组合组件的功能性以及形成新身份的灵活性。主要的焦点是 logo文字标记。这样，设计师就达到了对品牌本身的关注。刘易斯麦古菲专门为此设计的赫布登字体使它在视觉上成为一个有点笨重的工业名称。字母" V "由"腿"上端的扩展和下部的相同设计构成，赋予了特殊的文本吸引力。为了形成视觉统一性，字母“A”、“T”、“I”和" n "使用了相同的图形技术“V”的设计使其作为单一 logo特别有效，它的使用为所有广告产品提供了个性。该品牌的整体风格已经远离了中央黑色的使用，将其可视化扩展到原始的多色大胆和大胆的组合。

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