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LEGO的发明者是Ole Kirk Christiansen，1891年生于丹麦比隆附近的菲尔斯哥夫村。他有一手精湛的木匠手艺，年轻时就热衷于制作各种小玩具，出自他手的小飞机、汽车、动物个个形态逼真、惟妙惟肖。尽管他不懂经商，玩具经常滞销，但这并未使他放弃自己的爱好。后来，他设计的拼插玩具“约约”终于风靡一时。

LEGO金字招牌商标“LEGO”的使用是从1932年开始，但该商标名直到1954年才在丹麦进行合法注册。其语来自丹麦语“LEg GOdt”，意为“play well”（玩得快乐），该名字迅速成为L.E.G.O公司在比隆地区玩具工厂生产的优质玩具的代名词。多年来，“LEGO”图标也变化了多种形式，最新的图标是1998年制作，它是在1973年的版本基础上稍作调整而成，使之便于在媒体上传播和识别。

LEGO的发展，伴随着的是L.E.G.O公司规模与知名度不断地上升，手中的“武器”则是源自丹麦的玩具——积木，通过不同人的不同组合，甚至同一人的不同巧思，LEGO可以构建出不同的世界。简单的物件不但为孩童构建出一个奇妙的世界，让每一个看到它的小孩都抵挡不了如此巨大的诱惑，因此在欧美家庭，LEGO一直享有很高的声誉，即使在亚洲，也有相当多的用户。

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从客户那里收集信息的一个好方法是以研讨会的形式进行。在这里，您可以深入了解目标受众、独特卖点和他们欣赏的其他品牌。这将帮助您深入了解公司的需求以及它们在市场中的位置。从这里您还可以生成品牌价值或至少一些描述品牌个性的关键词。 一旦您了解了公司，您就可以研究其他人在同一市场上所做的事情并确定最佳实践。您还可以将目光投向特定市场或学科之外，以获得更多原创影响。向目标受众询问他们使用或购买特定产品或服务的动机也是一个好主意。 一旦你完成了你的研究并且你对这个主题有了充分的了解，你就可以开始以笔记的形式记下一些一般的想法或短语，并制作一些情绪板来指示你想要采取的方向。在这一点上，让您的客户参与进来是件好事，因为如果您的路线正确，它会给您一个想法，并减少不得不重新设计您的想法的机会。值得一提的是，这只是一个指南，过程相当灵活。你在情绪板上的所有内容都应该与你与客户产生的品牌价值相关。对我有很大帮助的一种技术是以书面形式为每个值分配视觉特征。

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