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天津品牌策划公司分享如何讲述企业的品牌故事

越来越多的品牌通过采用好莱坞的工具和技术来打造故事片的重磅炸弹,逐渐找到通往品牌娱乐的途径。在关注度经济中对有意义且有趣的品牌进行奖励是正确的。


天津品牌策划品牌大脑信任可以帮助在这些重要的十字路口建立优势。该概念非常适合考虑如何筛选,塑造和调整与产品,广告,品牌内容和社交媒体相关的各种思想,使其成为一个综合的,多方面的品牌故事。它着重于对品牌背景进行多角度的观察,以发现创新和具有影响力的品牌故事角度。天津品牌策划公司在这里,任何有远见的领导者(来自设计,营销,研发或其他职能部门)都可以通过应用新知识和新观点来尝试所学到的东西,以支持有关产品,游戏领域,运动员,运动或其他可能发生的因素的故事改善讲故事。


天津品牌策划公司这种方法可用于使跨职能的小组聚集在一起,以分解失败或成功的竞选活动的结构。


皮克斯(Pixar)首席执行官埃德·卡特穆尔(Ed Catmull)在他的《创造力公司》一书中写到了除耐克旗下的品牌守护者小组(我是其成员)之外,我在实践中遇到过的使用品牌大脑信任的最佳例子。埃德(Ed)在这里揭示了大脑信任理念在皮克斯(Pixar)内部发挥的作用,使之达到了惊人的成功水平。这是一个与所有品牌有关的故事,当然值得在此重述。


大脑信任如何释放皮克斯的全部潜能


皮克斯大脑信托基金会的目标是从正在播放的电影的角度揭示正在开发的电影中如何在故事,情节和角色之间建立共鸣关系。值得一提的是,皮克斯的前11部电影中的每一部都是大片,成功率达1,000%。没有好莱坞工作室能达到这样的成功水平。


为了到达那里并停留在那里,皮克斯有必要去超越明显的事物,去发现并讨论关于情节,人物,故事的隐藏维度。,以帮助故事从无到有再由伟大发展。他们的每一部电影都经过故事改写过程,以将其优化到最高质量。天津品牌策划公司皮克斯了解到,大脑信任过程需要依靠跨职能团队的综合智力和直觉(思想+感受),以充分了解关键场景的播放方式并彼此探讨整个故事的播放方式。这需要一个微妙的笔记过程,要在大脑和信任团队成员之间以及团队中的每个人如何“沉浸”于他们的“内心和心灵”故事,场景或角色之间进行理性和情感上的诚实对待。以这种方式利用他们微妙的情感身体的目的是创建一个提供故事改善笔记的过程。


“每一次皮克斯电影都曾是电影史上最糟糕的电影。但是我们知道。我们相信我们的流程。” –约翰·拉瑟特


天津品牌策划公司在皮克斯(Pixar),如何解决一个显示出希望但不太点击的娱乐项目的问题是使用“笔记”。埃德指出:“好的笔记会说出什么地方错了,什么地方缺失了,哪些东西不清楚,什么都没有道理。天津品牌策划公司及时提供一个很好的注释,为时不晚以解决问题。一个好的音符并没有要求。它甚至不必包括建议的修复程序。但是,如果确实如此,则仅提供该解决方案来说明潜在的解决方案,而不是规定唯一的答案。最重要的是具体说明。“我在无聊中挣扎,”这不是一个好兆头。”


天津品牌策划公司认为坦诚非常重要,公开讨论人们的感受以及他们的想法,而没有任何人控制和控制Brain Trust会议对皮克斯至关重要。大脑信任参与的基本规则奠定了基础,以便所有声音和观点都很重要并得到考虑。并没有在现场扼杀创意,而是提供了笔记,以鼓励或建议如何将较弱的创意转变为更强的创意。


电影导演的职责是整理所有这些注释,天津品牌策划公司并解释要采取的行动以及如何根据建议采取行动。


皮克斯公司的Brain Trust同时完成了几项工作:


它提供了一个与生产团队进行亲密沟通的交互式领域

人们可以将自己的思想,感觉,直觉和直觉纳入考虑范围

它为构成有用或良好的“注释”提供了基本规则

它建立了从粗到精的粗略构想的基本规则。

它始终专注于一个外部目标-最高质量的娱乐体验

这个过程降低了项目风险,提高了项目质量,并充分利用了天才的团队动态。

它将成功率比率提高到一个完美的分数,同时增强了内部文化和品牌形象。

皮克斯了解到,品牌大脑信任有助于塑造品牌声音,身份,角色,性格,关键信息和图像,以实现长期的品牌定位目标。


未来故事品牌如何蓬勃发展


我们处于基于数据的社会的暮色中。随着信息和情报成为计算机领域,社会将把更多的价值放在一种无法自动化的人类能力上:情感。想象力,神话,设计,音乐,仪式(情感的语言)会影响我们与他人合作的方式以及所购商品。品牌将根据其创造的产品和神话而繁荣。


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