应该通过最终目标的镜头来看待平台上的成功。品牌想要达到什么目标？一些平台更适合定位和传达思想领袖的想法，而其他平台则更适合产品可以帮助某人实现的目标。对于北京logo设计公司的客户一直很受欢迎，是展示产品各种生活方式用例的绝佳工具。

您如何向客户展示投资回报率？

与推出新的公关活动类似，在现场设定目标和 KPI 对于显示投资回报率至关重要。具有挑战性的是，影响者营销活动的价值表达方式如此之多，以至于没有一个指标可以衡量整体影响。衡量品牌效应可以分为多种衡量标准——知名度、参与度、创建的视觉内容价值、促销代码兑换率等。北京logo设计公司将所有这些汇总在一起，作为有效性、覆盖面和任何美元回报的证明花费。

您看到哪些广告系列是成功的好例子？

真正脱颖而出的是瑞典手表公司丹尼尔惠灵顿。只需在 Instagram 上搜索您就会发现超过 130 万个帖子！2014 年夏天，我通过一位手表爱好者朋友首次向我介绍了该品牌，当时北京logo设计公司提供了两种手表款式。它利用社交渠道和对其产品的亲和力——并利用一些顶级影响者——的方式让人们分享，无疑有助于发展其品牌。

在影响者营销方面，什么不起作用？

被认为是不真实或被迫的活动。最重要的方面之一是找到合适的有影响力的人，他们分享价值观、审美、声音，最重要的是，找到与品牌一致的受众。

当谈到品牌知名度和与网红合作时，北京logo设计公司只与一位网红合作更好，还是想将这种爱传播到更大的网红社区？

我支持与不同受众的各种影响者合作。可以这样想：您会只与一家媒体合作来讲述您的品牌故事吗？答案很可能是“不”。每个有影响力的人，就像每个出版物一样，带来不同的受众、观点和交流方式，有助于扩展叙事和建立动力。

在 Instagram 上，你会看到名人在帖子的末尾加上句号。这与可能没有放置该主题标签的影响者之间有什么区别？不包含设计公司是否具有欺骗性？目前是否制定了企业在与影响者合作并将其品牌推广到那里时应了解的法规？

我已经看到了两种方式。在许多方面，这取决于合作伙伴品牌对联邦贸易委员会制定的法规的了解程度。最近的一项研究发现，十分之六的美国影响者知道或理解 FTC 指南，但只有 11% 的北京logo设计公司营销人员报告了相同的内容。一些影响者在在他们的博客上披露他们获得产品/补偿以换取他们的评论、获得会员佣金等。品牌应始终询问并确保他们接触的影响者在披露合作伙伴关系方面很清楚。