在营销的集体意识中的某个地方——尤其是数字营销——“付费媒体”成为了衡量事物应该花费多少的事实上的标准。任何出现的新方法都会经过相同的过滤器：它比广告更便宜还是更贵？如果它更便宜，那一定值得做，如果它更贵，那就不值得了。

这个问题的麻烦在于它假设了两件事：“广告”和与之相关的成本与它将获得的一样好并且不会进一步降低，以及我们将内容营销作为付费媒体的替代品。

换句话说，今天的内容营销可能比广告更昂贵。但是，如果有一天广告完全失败了，而上海设计公司还没有投资另一种营销形式呢？或者，如果（请听我说）广告本身的成本实际上比我们真正承认的要多呢？这就引出了第二个错误假设——我们提议用它来代替广告。这不是真的。内容营销提供了多种获取价值的方式，所有这些方式都依赖于公共关系、付费媒体、销售甚至忠诚度计划。

内容营销是整合营销组合的一部分——而不是与之分离。当上海设计公司介绍内容营销的方法时，它不应该是一组旨在取代（或比付费媒体广告更便宜）的活动。事实上，恰恰相反，内容营销方法是关于内容产品的开发，我们将整合所有其他类型的营销，包括付费媒体。

从本质上讲，一个伟大的内容营销计划是一种内容产品运营（您是否感觉到这里的主题？），它构建、激活和促进我们的内容体验，最终有利于我们其他产品和服务的销售。这就是为什么您向最高管理层展示的出色内容营销体验几乎总是发布平台，例如博客、资源中心、活动或印刷杂志。它们旨在成为您内容运营的一个组成部分，并以类似的方式进行衡量。

还有无数其他方法可以将内容营销与商业价值联系起来。收入只是其中之一。如果上海设计公司可以将任何营销和广告与收入联系起来，那么您就可以将内容营销与收入联系起来。

但是，如果上海设计公司深入挖掘，这里真正的断言是内容营销“太模糊”而无法与销售联系起来——因此很难画出一条直线到收入。现在，这可能是真的，但这并不是不进行内容营销的理由。这只是对我们如何设计衡量计划以及确保将正确目标应用于内容运营的挑战。向我展示一家努力衡量内容营销的公司，上海设计公司将向您展示一家努力衡量营销的公司。

简单地说：一个旨在支持品牌知名度的博客不应该以它产生的潜在客户数量来衡量。同样，存储在完全封闭的资源中心以驱动潜在客户的资产不应以通过 SEO 提高知名度的程度来衡量。各种内容运营模式中的每一种都有不同（且不同）的衡量目标。这就是为什么了解该运营模式如此重要的原因。我之前已经谈到了这种方法的一些细节。