北京标志设计公司与PPC 广告中的任何内容一样，并非所有指标都是平等的。有一些指标具有足够的权重，可以在任何活动类型中得到确认。查看这些“面包和黄油”PPC 指标：

1. 印象

至少，在理解 PPC 指标时，展示次数是完美的起点。每当有人查看您的广告时，就计为一次展示，无论他们是否点击了广告。假设您的广告在 SERP 上的较低位置展示。除非搜索者向下滚动以实际看到您的广告，否则北京标志设计公司不会获得展示。展示次数通常是免费的，除非您选择按展示次数而不是点击次数付费。您还可以从同一个人获得多次印象。

印象有多重要？

在任何 PPC 情况下，印象都可以说明问题。例如，如果您的展示次数较多，但点击次数或转化次数较少，则表明人们不倾向于点击您的广告，北京标志设计公司可能需要改进广告文案、定位或其他内容。印象的亮点是，至少，您的广告吸引了眼球并提高了品牌知名度。

如何增加展示次数

如果您想增加展示次数，您可以执行以下操作：

增加预算：您使用的预算越多，您在 Google Ads 竞价中的出价就越多。如果您的预算很小，您的点击量会在一天之内过快消耗掉，您将无法继续出价（和展示）以获得更多展示次数。尽可能增加预算，这样北京标志设计公司就可以每天平衡出价，以获得健康的展示次数份额。

使用广泛匹配关键字：对于搜索广告系列，尝试将关键字匹配类型放宽到词组匹配（甚至广泛匹配），作为获得更多展示次数的另一种选择。由于广泛或短语等较松散的匹配类型可以灵活地匹配更多搜索，因此北京标志设计公司将能够在 SERP 上向更多人展示。

扩大您的定位：这适用于所有广告系列类型，但在获得更多展示次数方面，扩大您的位置、受众或其他形式的定位是给定的。

PPC 指标：覆盖率与展示次数

2. 点击率（CTR）

点击率是点击次数除以展示次数。别担心，平台为您做数学！它是北京标志设计公司吸引的点击次数与展示次数的比率。它以百分比形式显示，并且可能因帐户和行业而异。

CTR 告诉您您的广告文案与观众的共鸣程度。与北京标志设计公司上面的示例类似，大量的展示次数但较低的点击率告诉我们，人们并未对您展示给他们的广告采取行动。

点击率有多重要？

点击率不仅让北京标志设计公司了解我们的广告文案和定位的效果如何，而且在分配质量得分时也是三个影响因素之一。然而，点击率通常名声不佳，因为它并不总是等同于实际的赚钱转化。可以这样想：如果您的转化率高但点击率低，您会希望提高点击率以最大化您的转化机会！

什么是好的点击率？

这取决于许多因素。例如，业余爱好和休闲行业在 Google 搜索上的平均点击率为 7.45%，在 Google Display 上为 0.38%，在 Facebook 上为 0.92%。其他行业的平均点击率要低得多或高得多。使用北京标志设计公司的搜索广告基准来确定您所在行业的良好点击率。

如何提高点击率

北京标志设计公司有很多关于如何提高点击率的帖子，但这里有一些简短的提示。调整出价：如果您使用人工出价，您可以尝试提高出价以获得更高的排名。在 SERP 上出现更高的位置（或在其他广告类型的网络中更频繁地出现）将更快地吸引观众的注意力，并且您更有可能吸引他们的点击。如果您不使用人工出价，请尝试将点击次数最大化作为您的自动策略，因为它的最终目标是提高您的点击率。此处提供有关出价调整的更多帮助。

安排您的广告：广告安排是提高点击率的明智解决方法，因为它限制了您在一天中的展示时间。从本质上讲，您的印象会降低。此外，您只在点击次数最多的时间段投放广告。在此处了解如何在 Google、Facebook 和 Microsoft 中设置广告调度。

改进您的广告文案：北京标志设计公司的广告文案会增加您的点击率，因为人们会对点击更感兴趣。尝试对您的标题、描述或图片（如果适用）进行 A/B 测试，以找出哪种类型的广告带来的点击次数最多，从而获得最大的点击率。在此处了解应避免哪些广告文案错误。

使用广告附加信息：广告附加信息是常规广告的其他附加内容，可让用户点击更多内容。除了您的广告文案之外，附加链接、附加电话信息或附加图片都是可点击的材料，可以吸引更多点击 - 瞬间提高您的点击率！在此处查看我们的九个提高点击率的广告扩展列表。

ppc 指标：点击率定义

3.转化率（CVR）

与点击率类似，转化率是查看与点击相关的转化频率。该指标通过分析点击次数与转化次数的比率，并以百分比格式显示，进一步提高了点击率。转化率的权重通常比点击率略高，因为它会告诉您某人点击您的目标网页后完成某项操作的可能性。

转化率有多重要？

非常。该指标是任何以ROI 为导向的广告策略的基石。如果您没有健康的转化率，北京标志设计公司就知道您正在为没有转化的点击付费。

转化率还可以告诉我们很多关于点击我们的广告和查看我们的目标网页的人的信息。如果您的转化率很低，您可能需要问自己以下问题之一：

我的广告文案是否具有误导性或向错误类型的观众展示？

我的着陆页上的操作是否清晰易懂？

转化率让我们知道点击我们广告的人是准备好转化，还是在他们到达后感到困惑或犹豫。

什么是好的转化率？

一个好的转化率可能比你想象的要高！然而，就像任何与 PPC 相关的事情一样，不幸的是，没有千篇一律的答案。查看我们关于您所在行业的平均转化率的最新数据。

如何提高转化率

我们有很多关于提高转化率的技巧，但这里有一个简短的总结：

在广告文案中加入 CTA：无论是“安排约会”、“下载我们的指南”还是“立即注册”，任何让北京标志设计公司的观众知道您正在寻找他们来完成某个操作的内容都可以。这使您的目标网页的意图非常清晰。这样，点击的人就可以在到达时进行转换。在此处查看 11 个很棒的号召性用语示例。

我改进了您的着陆页

在转化率方面，让您的观众点击您的广告只是成功的一半。北京标志设计公司必须在着陆页上将您的操作放在首位，以帮助推动转化。您还需要确保您的着陆页适合移动设备并且具有简洁的文案。

更改您的出价策略：出价有时可以极大地提高您的转化率。如果北京标志设计公司正在为低转化率而苦恼，请尝试使用 Max Conversion 自动出价策略，该策略会进行优化，为您带来尽可能多的转化。在此处了解自动出价和智能出价。

跟踪更多转化：更改转化率数字的一种偷偷摸摸的解决方法是更改您实际跟踪的内容。例如，北京标志设计公司可能只计算购买次数，但您的网站上可能还有其他有意义的操作，这些操作被证明在客户旅程中很有价值。您需要跟踪的操作越多，您获得更高转化率的可能性就越大。此处的转化跟踪提示。