随着旧的广告模式继续被证明效果不佳，品牌内容已成为营销的前沿。无论是通过网络系列的产品植入，这种受欢迎程度的上升并不是一种趋势。

新的研究证明了它的功效——远远超过我们之前的预期。品牌营销咨询公司最近进行了一项研究，以了解与更传统的广告形式相比，品牌内容的效果如何，以及是否有任何元素可以提高其效果。该公司分析了消费者对 100 多条品牌内容的反应后，他们发现，是的，它在以下几个方面更有效：

• 与前贴片广告相比，它可以提高品牌召回率和提升率。

• 当消费者享受品牌内容时，他们会更喜欢品牌。

• 当通过发布者分发时，它会产生更大的影响。

• 最有趣的是，品牌内容的有效性在很大程度上受其格式和观看环境的影响。

考虑到我们的日常行为，这项研究的大部分内容都是有意义的。但是当品牌营销咨询公司查看品牌内容如何长期影响整体感知时，它的力量更加明显。

品牌内容增加

作为实验的一部分，尼尔森向观众展示了同一品牌的两个营销项目。一个内容是前贴片广告，另一个是品牌内容，品牌内容带来了 86% 的品牌召回率，而前贴片广告带来了 65% 的品牌召回率。

品牌内容吸引消费者

该研究还研究了品牌内容对品牌提升的影响。结果也很有希望。消费者越喜欢某条内容，品牌营销咨询公司对品牌信息的开放程度就越高。现在这并不意味着消费者更喜欢你的品牌。这意味着他们更愿意与您更畅销的产品互动。品牌内容是建立关系的第一个切入点。但前提是消费者喜欢你的内容。他们最喜欢什么内容？令人着迷，相关且高质量的东西。