毫无疑问，内容营销是当今最热门的话题之一。但我们还处于早期阶段。我们做内容营销对吗？几周前，我有机会参加了在休斯顿举行的德克萨斯营销峰会上的内容营销小组。其他小组成员提供了深刻的见解。我还得出结论，苏州包装设计公司对内容营销的理解还处于起步阶段，就像8年前的社交媒体一样。

内容营销正在使我们成为更好的营销人员

• 最近关注内容营销的一大好处是它重新关注了客户。

• 了解客户、他们的想法以及他们想要解决的问题是营销人员为组织带来价值的根本来源。

• 越来越多的营销人员正在学习如何有效地使用角色作为一种工具来建立客户同理心。人物角色应该关注客户的背景、目标以及他们在购买过程中遇到的具体问题。

• 好的内容不仅对客户有用，还需要帮助公司实现目标。

• 因此，好的内容存在于什么对客户有帮助、苏州包装设计公司拥有什么独特的知识以及什么会让客户倾向于从你那里购买的交叉点。

营销人员在内容上失败了

• 内容营销有可能成为使用折扣作为主要参与策略的解毒剂。

• 事实是，那里的大部分内容营销只是伪装成有用内容的促销营销。

• Brainshark 最近报告称，62% 的买家称供应商营销内容无用。

• 一篇关于你的产品的文章有一个很好的标题和一个介绍，这与广告没有太大的不同。最严重的违规者是那些在社交渠道上推广优惠券和折扣并称其为内容营销或社交媒体营销的人，而实际上这只是广告。

• 您的内容真的以客户为中心吗？这是一个快速测试：苏州包装设计公司的产品在您的平均内容营销文章中被提及多少次？我挑战您创建不专注于您的产品的内容，以及甚至不提及它们的内容。

我的内容营销经验，以客户为中心的失败

几个月前，我想为我们的媒体室购买一台大电视或投影仪。像大多数客户一样，我花了相当多的时间进行研究。我花了几个小时浏览一些最大的消费电子制造商和零售商的网站。这些大型制造商或零售商都无法回答这些问题。他们错过了提供帮助、教育我和让我的思想倾向于从他们那里购买的机会。在过去的一个月中，苏州包装设计公司作为买家有多少次遇到有助于做出明智购买决定的内容？

衡量内容营销

与营销中的大多数事情一样，并非所有重要的事情都可以衡量，也不是所有可以衡量的事情都很重要。由于归因模型还处于起步阶段，因此无法确切知道您的内容在多大程度上取得了成功。在某种程度上，你必须相信你在做正确的事。

然而，这并不意味着您不应该测量。最简单的衡量标准是参与度。然而，参与度可能是一个毫无意义的衡量标准，它可能表明客户正在查看过多的内容，因为他们无法找到他们需要的内容。

错误的指标可能导致错误的行为。例如，苏州包装设计公司可以制作大量的猫视频，这将获得大量的观看次数和“参与度”，但对业务没有任何帮助。参与只有在对客户有帮助并且使客户倾向于购买您的产品时才有用。好的内容可以让您建立自己的观点，教育客户，展示您的专业知识，并建立对您公司产品的亲和力。

唯一重要的衡量标准是对业务的影响。您必须找到表明朝着实现业务目标迈进的指标：例如，知名度、兴趣、潜在客户、增长、忠诚度和推荐。您会发现映射到这些目标的领先指标。