在过去的几年里，一个新的流行语一直在数字世界中流行，北京品牌设计公司内容营销人员仍然相对不为人知。程序化是最新的数字趋势，它从根本上改变了品牌与受众的联系方式。从本质上讲，程序化是使用软件和算法在高度特定和相关的情况下将目标内容放置在定义的群体面前的做法。乍一看，这听起来像是内容营销的圣杯。除了通常与程序化相关的另一个词是广告，正是这种定义和关联导致一些内容营销人员忽视了这些新技术的价值。

北京品牌设计公司不要提A字

许多内容从业者以提供“更纯粹”的营销形式而自豪。对于一些人来说，内容就是传统营销，尤其是广告所不是的一切。

内容应该是非侵入性的。这是一种“拉动”技术，通过提供有价值的东西来吸引客户，而不是公然“推销”产品或服务。它是诚实的、有帮助的，旨在阐明一个问题或主题。

所有这些可能都是真的，但内容仍然需要对目标受众可见，否则无异于浪费时间、精力和预算。

这就是放大发挥作用的地方。放大一段内容是为了确保它被尽可能多的合适的人看到。内容营销人员如何实现这一目标？越来越多地，它通过使用付费广告来扩大他们拥有的和赢得的受众之外的影响力，无论是推广推文、Facebook 推广帖子、LinkedIn 广告、Outbrain还是 Google Adwords。突然间，广告和内容之间曾经看似清晰的界限变得模糊起来。原生广告是最近出现的另一个术语，并进一步混淆了水域。在去年年底发布的一份报告中，Citrix 将原生描述为“模仿社论比喻的在线广告内容——无论是 1,000 字的文章、视频还是 GIF 动画”。这听起来很像我们内容营销人员花时间制作的东西，但我们不称之为广告。

困惑了吗？让北京品牌设计公司通过行业思想领袖 Joe Pullizi 提供的一些简单定义让事情变得更清楚。他将内容营销描述为“一种战略营销技术，用于创建和分发有价值的、相关的和一致的内容，以吸引和获得明确定义的受众——目的是通过改变或增强消费者行为来推动有利可图的客户行为。” 这里的关键是品牌拥有资产。

另一方面，原生广告是一种付费机会，可以“在流中”提供有用、有趣和有针对性的内容，即“不会妨碍用户在该特定频道中的正常行为”。简而言之，原生广告可以是一种分发作为内容营销策略的一部分而制作的材料的策略。

北京品牌设计公司付还是不付？

如果您仍然不确定付费分发您的内容的想法，那么看看其他营销人员如何处理这个问题会很有用。今年早些时候，技术媒体公司 IDG 与内容营销研究所和营销教授合作，了解技术营销人员在过去一年中如何改变他们的内容营销实践。

该研究调查了受访者使用哪些付费广告方式来推广内容，发现 75% 使用搜索引擎营销，64% 使用传统横幅广告，59% 使用社交广告和推广帖子，49% 从事印刷或线下广告。

因此，为发布或推广精心制作的营销材料付费显然是现代内容营销的一个公认方面。

这会把它变成不那么“纯粹”的东西吗？不在我的脑海里。这都是关于意图的。如果一份营销材料的创建具有前面讨论的积极目的——即它旨在提供价值和提供有用的见解——那么如果你碰巧找到它，它仍然是诚实和有用的，因为有人付钱让你看到它在相关的地方。

北京品牌设计公司程序化和内容营销

随着技术的发展，我们可以通过越来越复杂的方式与目标受众进行交流，而程序化将其提升到了一个新的水平。

通过程序化，品牌可以设置触发器，在特定时间、特定地点或在特定外部因素的情况下向目标受众展示内容。同一份 Citrix 报告描述了一项 Kronenbourg 活动，该活动在温度高于 25 度时向特定地点的人们投放一系列果味啤酒的移动广告。

虽然这可能是纯粹的广告——它具有很强的颠覆性，并且设计的目的很简单，就是为了促进产品销售——但它仍然是当今营销人员可以使用的技术的一个有趣例子。

程序化还可用于创建动态网站体验，其中显示的信息与引荐来源直接相关。例如，如果某人在阅读文章或视频后访问了网站，则网站所有者可以通过关联的内容和消息传递创建无缝的用户体验。

这是一条很好的界限，内容营销人员必须谨慎行事，以确保他们不会妥协他们的策略或进入可能影响他们品牌的可信度并损害他们在目标受众中的声誉的领域。