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注:配图为UCI联合创智设计作品

品牌设计 上海原文分享：

它对内容营销意味着什么？这几天讲故事的想法是什么，显然每个人都在讲故事——创造者、公关高管、广告公司和现在的数字营销人员，都在讲故事。听起来很有用，甚至很有启发性，我上周在市场营销研讨会上用了这个词，但昨天的会议上又用了这个词，我想知道，它对现代市场营销到底意味着什么？我们都认为这是同一回事吗？”营销是讲故事的。你的产品的故事，内建到你的产品。广告可能是其中的一部分，副本可能是其中的一部分，但大多数情况下，你的产品和服务以及你的员工都是故事的一部分。故意告诉他。”- Seth GodinBigger而不是marketingFirst，最重要的是，故事必须反映你的企业或品牌的总和，你不能为一个品牌描绘一个光彩照人的故事，然后你的产品和客户服务的体验是不好的。嗯，你可以，但是我们知道，从长期来看，社交媒体的反馈环路会让这件事变得非常愚蠢。简而言之，这就是为什么我们对品牌如此恼火，他们讲一个故事，做出一个承诺，设定我们的期望，然后提供一个非常不同的版本。当然，我们感到被欺骗和愤怒。让我们假设你的故事与你的品牌是真实一致的，在这篇文章的其余部分。如果你知道不是这样，那就编一个不同的故事。不是那么新……即使从营销角度来看，我也不认为讲故事本身就是那么新，广告代理商一直在谈论“品牌叙事”或组织或产品背后的“基本信息”。然而，随着内容营销的有效性和普及率以及数字渠道的使用不断增长，广告不再将这一理念作为主要的传播渠道。这批货被移交给更多的营销者或讲故事的人。我认为同样重要的是媒体格式的范围，它们已经变得更容易为营销者所利用——不久前，也许是4年前，由于缺乏宽带普及率，限制了在线流媒体视频的使用，现在3G上的移动设备已经很普遍了。简单地说，我们现在有更多的工具和渠道可用于讲故事，这意味着我们中有更多的人在讲故事，或者至少我们可以讲故事。storytellingThere的许多有说服力的科学缺乏对有效讲故事的理解，在这里的简短总结中，我不能做公正的事情，而且我几乎不擅长讲故事。它是有用的上下文。

注:配图为UCI联合创智设计作品

品牌设计 上海分享总结：

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