包装产品策划

包装是产品推广中至关重要的一环，包装不仅能够为产品提升形象，更能够直接影响消费者的购买行为。本文从四个方面探讨包装产品策划的实用方法和技巧：市场调研、包装设计要素、包装材料选择和包装印刷技术。通过对这四个方面的深入分析，可以帮助企业更好地进行包装产品策划，提升产品竞争力。

1、市场调研

包装产品策划必须先要掌握市场的需求，通过市场调研来确定产品定位和包装设计。市场调研分为定性和定量两种方法，定性调研通常通过深度访谈、焦点小组等手段获取消费者对产品和包装的看法和需求。定量调研通常通过问卷调查、统计分析等手段获取更具体的数据和信息。

在市场调研的过程中，需要关注以下几个方面：

1）目标市场：确定目标市场是包装产品策划的第一步，只有明确目标市场，才能制定合适的包装设计和营销策略。

2）竞争情况：了解竞争对手的包装形象和策略，可以帮助企业制定更具有竞争力的包装设计和营销策略。

3）消费者需求：通过市场调研了解消费者的需求和喜好，可以为包装设计提供有力的参考。

2、包装设计要素

包装设计是包装产品策划的关键环节，包装设计要素包括色彩、形状、图案、字体等方面。要做好包装设计，必须深入了解产品特性、品牌特点和目标消费者的喜好。

1）色彩设计：色彩是包装设计的重要组成部分，能够直接影响消费者的情感，不同色彩传达的信息也不同。

2）形状设计：形状对包装的美感和可观性有很大影响，不同形状的包装能够传递不同的信息。

3）图案设计：图案是包装设计一个很重要的组成部分，能够直接让消费者记住产品。

4）字体设计：字体是包装设计中一个很重要的组成部分，能够传达产品的信息和口感。

3、包装材料选择

包装材料的选择和产品的特性、目标市场、经费等因素都有关系。选用适当的材料，能够保障产品质量，降低包装成本，提升产品的市场价值。

1）纸质包装：纸质包装是一种常见的包装方式，价格较低，易于印刷，但防潮、防水等方面的功能相对较弱。

2）塑料包装：塑料包装是一种功能性强、质量轻、成本低的包装方式，适用于液态、粉末等产品的包装。

3）玻璃包装：玻璃包装具有优良的保护性和美观性，适用于液态或半固态产品的包装。

4、包装印刷技术

包装印刷技术对包装设计有着重要的影响，不同的印刷技术能够实现不同的效果。包装印刷技术包括胶印、凸版印刷、凹版印刷和数码印刷等。

1）胶印技术：是一种成本低、版面清晰、适合大批量生产的印刷技术。

2）凸版印刷：是一种适用于质感要求较高的印刷技术，印刷出来的品质更好。

3）凹版印刷：是一种适用于密集色调和精度要求高的印刷技术。

4）数码印刷：是一种定制体验更好、品质更精美、成本更高的印刷技术。

总结：市场调研、包装设计要素、包装材料选择和包装印刷技术是包装产品策划的四大关键环节。只有对这四个方面进行全面深入地了解和研究，才能够制定出更具有市场竞争力的包装产品策划方案。

下面是UCI深圳vi设计公司部分案例展示：

配图为UCI设计公司公司案例

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