基于对该地区学生、教师和居民的研究，创建了一个新的视觉 logo。

新的大学 logo是向前看的狮子。此前，该机构仅在田径 logo中使用动物的头部。现在，有鬃毛的大狮子将成为UAFS品牌的一部分。可以看到，这只动物正站在一块石头地基上，上面有一条象征阿肯色河的白线。

该 logo是由视觉点营销，一个品牌和营销机构。为品牌重塑分配的预算为165,865美元。在开发设计之前，该机构决定求助于那些能够传达他们与阿肯色大学史密斯堡分校的历史的人。

据克里斯凯利广告公司的营销和传播总监称，该团队已经收集了超过1200人的数据。其中有300名学生、500名大学校友、150名员工和该地区的200名居民。因此，设计师设法创造了一个充分体现UAFS品牌的最新设计。

新 logo在升旗仪式上亮相。大学官员表示，新的品牌代表了发展和吸引新生的意图。狮子座持有骄傲的立场，表明大学有着巨大的历史。通过质量研究，有可能创造一个基于真实故事和信仰的 logo。

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