“英国文化之城”评选旨在推广英国偏远的冷门城市，北爱尔兰城市德里首届当选。2013年，赫尔赢得了英国政府每四年评选一次的“英国文化之城”称号，将作为英国主要推广的文化城市，在2017年全年开展视觉艺术、剧场表演、音乐、电影、艺术节等多项文化活动，希望将赫尔打造成为世界级旅游胜地，以促进旅游和经济发展。 据悉，设计机构Jaywing被指定成为制定赫尔2017赫尔“英国文化之城（City of Culture）”的品牌战略的合作机构，为此设计公司需要创建一个能代表新生机和活力的英国城市。

Jaywing创意总监Gavin Shore介绍到：“品牌标志基于‘H’构造出一系列的几何线条，是一个全新的连接形式。它不仅整体是一个‘H’造型，通过线条的表现，我们巧妙的融入了赫尔（HULL）的英文名称。使其能够用一种全新的方式展现。” 根据报道，自2013年以来，赫尔受到当地各社团、组织、艺术家以及公众的支持，已经获得超过10亿英镑投资，创造了几千个工作岗位。预计仅在2017年，文化之城称号将为赫尔带来六千万英镑的经济影响，同时吸引超百万游客。而现阶段的文化建设会对这座城市的未来有更加深远的影响。