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传统的家电厂商如何建立“轻时尚”的新品牌形象？

2016-12-19

2016年11月2日，统帅电器在青岛召开了创立以来的首个品牌转型发布会。会上，统帅正式对外公布了“轻时尚家电开创者”的新品牌定位以及新的品牌标志，并公布了统帅冰箱、冷柜、空调、洗衣机、热水器、厨电6大产品线的新市场策略。

在这次发布会上，作为与海尔旗下与海尔、卡萨帝并列的三大产品线，统帅首次将“轻时尚”理念引入家电领域，将目标受众定位在崇尚品质、却又追求简单生活的年轻群体，而新的品牌形象，则进一步明晰了统帅在目标人群中“新鲜、时尚、活力、与时俱进”的品牌联想度，更加符合互联网化和年轻化化趋势。

经过策略分析，正邦认为，统帅新形象应该抓住统帅长期以来最核心、最有效的沟通元素——“统帅”中文名称本身，在新的时代下赋予这两个字新的含义：“统”——依然呼应统帅的行业地位，而“帅”则是品质的体现，是给受众带来的优质体验，是品牌的价值。“统帅”两个字既传承了统帅的品牌资产，又能展现出统帅作为“轻时尚家电开创者”的自信，作为中国品牌的自信。

互联网时代受众的一个核心诉求就是快速响应，设计师由此想到了电符号：它不仅代表了统帅的高效，快速响应消费者需求，还与统帅节能，绿色环保的理念相契合;圆——不仅代表了融合创新，统帅家电全体验，也是统帅多一点的创新，多一点的关怀，多一点的用心;感叹号：传达超出预期，为受众带来惊喜，高性价比，点亮智慧生活。这些创意点的巧妙结合形成了独一无二的统帅字体。

在色彩选择上，红色一方面传承统帅多年来传递下来的视觉资产;另一方面，它象征着统帅人的积极、乐观与热情：用心打造真正的互联网年轻家电品牌，此外，中国红的运用再次强化了“中国制造”的属性。

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