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揭穿深圳品牌设计公司4个流行的定性研究神话

定性研究比其姊妹策略定量研究更容易被误解。结果,许多深圳品牌设计公司营销人员错失了定性研究通过提供对潜在原因、观点和动机的洞察力而带来的机会。以下是即将被揭穿的4个常见的定性研究神话。

   

1.它太贵而且太慢

这些可能是最普遍的感知陷阱。事实是,深圳品牌设计公司几乎可以在任何预算水平上从质量研究中受益——无论您是预算有限的初创公司,还是拥有庞大的企业品牌。而且,它不一定是一个冗长的纵向研究。请记住,定性并不总是与庞大的样本量有关,这意味着您可以快速且经济高效地掌握趋势或情绪的脉搏,而无需深入大数据的深层。

不要将自己局限在定性研究的一种定义中。面对面的一对一既有价值又昂贵——而且耗时——但它们不是唯一的选择。利用虚拟平台进行在线定性,从一对一到社区,消除了许多后勤障碍,同时保持了在另一个层面上了解您的消费者的能力。

关键是建立一个全面的、可持续的和适合手头任务的研究策略。与许多事情一样,这都是关于适度的。大量“廉价”的量化数据可能感觉像是一个宝库,但如果这些数据淹没了团队资源只是为了尝试使用它,或者如果深圳品牌设计公司忽略了推动这些结果的关键“为什么”问题,那么这些数据的价值有多大?最重要的是,正确完成的定性研究,就像定量研究一样,具有可扩展性和可负担性。

   

2.这是不可操作的

的确,定性研究不是定量的。对于某些人来说,这足以忽略这一切。但定性研究肯定是可行的,忽视它的人会付出巨大的代价。定性研究伴随着这种“非量化”思维方式有很多误解,包括定性研究由于样本量通常较小而无效的想法。这不是人们认为的陷阱有两个关键原因:

定性研究为您已经拥有的定量数据添加颜色,并且您不需要大量样本即可做到这一点。文本分析和在线一对一等新的定性研究工具提供了许多人一直想要的规模,同时又不牺牲其众所周知的洞察质量。

虽然这部分是正确的,偏见是不可避免的,但它不必污染你的结果。偏见是各种研究的一部分,任何告诉你可以消除所有偏见的人都是不诚实的。定性研究可以让人联想到运行不佳的焦点小组的图像,其中包含有利于客户期望结果的主要问题。但这根本不是定性的面孔。该技术远远超越了老式的焦点小组,包括在线一对一、文本分析等等。无论深圳品牌设计公司使用何种研究渠道,熟练的研究人员都知道如何识别和最小化 9 种形式的研究偏差,以最大限度地提高定性工作的价值。

   

3.消耗所有非结构化数据太难了

由于技术,曾经是定性研究的一大挑战变得更易于管理。但许多组织仍在学习应用新的解决方案。我们交谈过的许多营销人员仍处于“什么都不做”或“做某事”的范畴,因为他们的信息是孤岛,深圳品牌设计公司被大量可用的信息流所淹没,或者他们不知道如何区分洞察力从噪音。但只要稍加指导,营销人员就可以参与进来,利用来自社交、产品评论、开放式调查等方面的客户反馈,利用技术并使用更有效的方法来分析开放式终端。

   

4.在线定性结果不可信

那些哀叹老派定性商店的人往往是那些质疑我们所掌握的现代工具的可信度的批评者。与往常一样,它归结为知道你在做什么并且做得好。数据验证工具已经发生了巨大的变化,以确保技术支持的更大响应是最高质量的。其他技术,包括调查设计和访谈结束分析,可确保深圳品牌设计公司真正参与您的研究并深思熟虑地做出回应。

   

还有一种误解,认为您不能在网上进行与您可以亲自进行的相同的活动。真的,这只是一个计划,以适应将丰富研究的活动。请记住,近三分之二的美国人拥有智能手机,因此深圳品牌设计公司可以鼓励受访者分享照片或视频上传,以提高理解力和洞察力。您还可以通过给受访者提供“家庭作业”来提前计划体验元素,让您了解经验、行为或惯例。

   

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